O SBT News iniciou suas transmissões nesta segunda-feira (15), às 18h30, em um momento marcado por repercussão negativa em torno de declarações do cantor Zezé Di Camargo e pela participação do presidente Luiz Inácio Lula da Silva em seu evento de lançamento. O novo canal de jornalismo 24 horas está disponível em operadoras de TV por assinatura, no portal +SBT, no YouTube e em plataformas FAST.

A estreia ocorre um dia após Zezé Di Camargo expressar publicamente o desejo de que seu Especial de Natal, gravado para a emissora, não fosse exibido. A informação, divulgada pelo colunista James Ackel, do iG, aponta o desconforto do artista com a inauguração do canal de notícias do SBT.

Representando a mais recente investida da família Abravanel no segmento jornalístico, o SBT News busca consolidar sua posição em um mercado já disputado. Seus concorrentes diretos incluem a líder GloboNews, seguida pela Jovem Pan News, enquanto CNN Brasil e BandNews ocupam posições menos expressivas no ranking de audiência.

O lançamento do canal antecede o início do ano eleitoral, um período estratégico para a captação de patrocínios, visto que governos e partidos tendem a aumentar seus investimentos em publicidade durante campanhas.

O quadro de jornalistas do SBT News conta com nomes como Celso Freitas, Marina Demori, Leandro Magalhães, Amanda Klein, Raquel Landim, Basília Rodrigues e Renato Machado.

Na abertura, Celso Freitas e Mariana Demori apresentaram um discurso de boas-vindas. Freitas destacou a presença de diversas autoridades no evento de lançamento, incluindo o presidente e o vice-presidente da República, o governador e o prefeito de São Paulo, além de ministros do STF, que prestigiaram a ocasião ao lado da família Abravanel.

O âncora apresentou a presidente do SBT, Daniela Abravanel Beyruti, que discursou em seguida. “Quem abriu a festa de lançamento foi a presidente do SBT, Daniela Abravanel Beyruti“, comentou Freitas.

Marina Demori, por sua vez, ressaltou o compromisso editorial do canal: “Comprometidos a entregar um jornalismo com qualidade, responsabilidade, imparcialidade, excelência e veracidade“.

Durante seu pronunciamento, Daniela Abravanel Beyruti fez uma menção simbólica a Silvio Santos, pai e fundador do SBT. “Hoje meu pai estaria fazendo 95 anos. Que lá do céu ele venha aqui e veja só o que as filhas e os colegas fizeram“, declarou, recebendo aplausos.

Renata Abravanel, presidente do conselho do Grupo Silvio Santos, também participou da cerimônia. “Hoje não inauguramos apenas um canal de notícias, mas reforçamos nosso compromisso com o público, um pacto com o país, uma promessa com o futuro“, afirmou.

Fábio Faria, responsável pela implementação do canal, destacou a importância histórica do momento. “Hoje é um dia que carrega muita história. O SBT olha para o passado, entende como chegou ao presente e faz um pacto para o futuro“, disse.

Pré-lançamento e Repercussão

Durante a cerimônia de inauguração, a presença do presidente Lula e seu discurso ao lado de membros da família Abravanel geraram intensa repercussão nas redes sociais e críticas de setores conservadores.

Em um vídeo divulgado nas redes sociais, Zezé Di Camargo manifestou sua insatisfação: “Eu vi o que aconteceu no SBT nos últimos dias, na inauguração do SBT News. E juro por Deus que isso não faz parte do meu pensamento“. O cantor pediu formalmente a retirada de seu especial da programação: “Se puderem fazer um favor para mim, tirem meu especial do ar“.

Público-alvo e Estratégia Editorial

Inicialmente previsto para a TV aberta, o SBT News teve sua estratégia revista e agora opera exclusivamente na TV por assinatura e no ambiente digital. Em carta aberta, Daniela Abravanel Beyruti, presidente do SBT, defendeu a proposta editorial do canal, ressaltando: “Somos imparciais e isentos. Cabe a nós mostrarmos os fatos e, ao público, julgá-los“.

Beyruti também citou o reconhecimento da credibilidade do jornalismo do SBT, conforme pesquisas do Instituto Reuters nos últimos cinco anos. “Nos últimos cinco anos, o SBT foi reconhecido pelas pesquisas realizadas pelo Instituto Reuters como o jornalismo de maior confiança e credibilidade“, declarou.