O SBT News deu início às suas operações nesta segunda-feira (15), às 18h30, um lançamento marcado por debates acalorados. A estreia ocorreu em meio a manifestações do cantor Zezé Di Camargo contra a emissora e à participação do presidente Luiz Inácio Lula da Silva no evento de inauguração. O novo canal de jornalismo 24 horas está disponível em operadoras de TV por assinatura, na plataforma +SBT, no YouTube e em serviços de streaming gratuitos (FAST).
A entrada do SBT News no ar se deu um dia após Zezé Di Camargo ter expressado publicamente o desejo de que seu Especial de Natal, gravado para a emissora, não fosse exibido. A informação, divulgada pelo colunista James Ackel do iG, apontou o desconforto do artista com o contexto da estreia do canal de notícias.
A iniciativa da família Abravanel com o SBT News representa uma aposta significativa na disputa por audiência no segmento de jornalismo. O novo canal entra em um cenário competitivo onde a GloboNews lidera, seguida pela Jovem Pan News. A CNN Brasil e a BandNews também atuam neste mercado, ocupando posições inferiores no ranking.
A estreia do SBT News acontece em um momento estratégico, às vésperas de um ano eleitoral. Analistas apontam que a criação do canal pode ser vista como uma movimentação para atrair investimentos publicitários, especialmente considerando o aumento de gastos com publicidade por parte de governos e partidos durante períodos de campanha.
O quadro de jornalistas do SBT News inclui nomes como Celso Freitas, Marina Demori, Leandro Magalhães, Amanda Klein, Raquel Landim, Basília Rodrigues e Renato Machado.
Na sua estreia, Celso Freitas e Mariana Demori apresentaram uma mensagem de boas-vindas. Freitas ressaltou a presença de altas autoridades no evento, incluindo o Presidente e Vice-Presidente da República, o Governador e Prefeito de São Paulo, ministros do STF, além de membros da família Abravanel. Ele introduziu Daniela Abravanel Beyruti, presidente do SBT, que discursou em seguida.
Marina Demori, por sua vez, detalhou o compromisso editorial do canal, enfatizando a entrega de um jornalismo pautado por “qualidade, responsabilidade, imparcialidade, excelência e veracidade”.
Durante seu discurso, Daniela Abravanel Beyruti fez uma menção simbólica a Silvio Santos, celebrando o que seria seu aniversário de 95 anos e expressando orgulho pelo trabalho desenvolvido pelas filhas e pela equipe. Renata Abravanel, presidente do conselho do Grupo Silvio Santos, também participou, declarando que o lançamento representa um reforço no compromisso com o público, o país e o futuro.
Fábio Faria, responsável pela implementação do canal, destacou a importância histórica do momento, afirmando que o SBT “olha para o passado, entende como chegou ao presente e faz um pacto para o futuro”.
Pré-lançamento e Repercussão
A participação do Presidente Lula na cerimônia de lançamento gerou intensa repercussão nas redes sociais e críticas de setores conservadores. Em um vídeo divulgado online, Zezé Di Camargo manifestou sua discordância com os acontecimentos recentes no SBT, pedindo a retirada de seu especial de Natal da programação.
Estratégia e Público-Alvo
Inicialmente cogitado para a TV aberta, o SBT News teve sua estratégia redefinida, concentrando-se na TV por assinatura e no ambiente digital. Em carta aberta, Daniela Abravanel Beyruti reiterou a proposta editorial de imparcialidade e isenção, cabendo ao público a análise dos fatos. Ela também citou pesquisas do Instituto Reuters que, nos últimos cinco anos, reconheceram o jornalismo do SBT como um dos mais confiáveis e credíveis.