A emissora SBT deu início oficialmente às operações do SBT News nesta segunda-feira (15), às 18h30. O lançamento do novo canal de notícias 24 horas ocorreu em um momento de efervescência, marcado por declarações do cantor Zezé Di Camargo contra a emissora e pela participação do presidente Luiz Inácio Lula da Silva em seu evento inaugural. O canal já está disponível em operadoras de TV por assinatura, na plataforma +SBT, no YouTube e em serviços FAST.
A estreia do SBT News aconteceu um dia após o sertanejo solicitar formalmente que um especial de Natal gravado para a emissora fosse retirado de sua programação. A notícia foi divulgada pelo colunista James Ackel, do iG, que relatou o desconforto do artista em relação à inauguração do canal de notícias e à sua associação com o evento.
Representando uma das apostas mais recentes da família Abravanel no segmento de jornalismo, o SBT News busca consolidar uma fatia do mercado disputado por canais como a líder GloboNews, Jovem Pan News, CNN Brasil e BandNews. A entrada do SBT neste segmento é vista como uma movimentação estratégica, especialmente considerando o cenário pré-eleitoral, período em que se espera um aumento nos investimentos publicitários por parte de governos e partidos políticos.
O novo canal conta com um time de jornalistas renomados, incluindo Celso Freitas, Marina Demori, Leandro Magalhães, Amanda Klein, Raquel Landim, Basília Rodrigues e Renato Machado.
Na cerimônia de lançamento, Celso Freitas e Mariana Demori abriram as transmissões com um discurso de boas-vindas. Freitas destacou a expressiva presença de autoridades no evento, mencionando a participação do presidente e vice-presidente da República, do governador e prefeito de São Paulo, e de ministros do Supremo Tribunal Federal, todos ao lado de membros da família Abravanel.
A presidente do SBT, Daniela Abravanel Beyruti, foi apresentada por Freitas antes de seu discurso. Em sua fala, Marina Demori ressaltou o compromisso editorial do SBT News, enfatizando a entrega de um jornalismo pautado pela “qualidade, responsabilidade, imparcialidade, excelência e veracidade”.
Durante sua apresentação, Daniela Abravanel Beyruti fez uma menção emocionada ao fundador da emissora, Silvio Santos, que completaria 95 anos no dia da estreia. “Hoje meu pai estaria fazendo 95 anos. Que lá do céu ele venha aqui e veja só o que as filhas e os colegas fizeram”, declarou, sendo aplaudida pela plateia.
Renata Abravanel, presidente do conselho do Grupo Silvio Santos, também discursou, reforçando o compromisso do canal com o público e com o futuro. Fábio Faria, responsável pela implantação do SBT News, descreveu o momento como um marco histórico, onde o SBT reafirma seu compromisso com o país.
Pré-lançamento e Repercussão
O discurso do presidente Lula durante a cerimônia de lançamento gerou intensa repercussão nas redes sociais, especialmente entre setores conservadores. Em um vídeo divulgado online, Zezé Di Camargo expressou seu descontentamento com os acontecimentos recentes na emissora, afirmando que a situação “não faz parte do seu pensamento” e pedindo a retirada de seu especial de Natal da grade.
Estratégia Editorial e Público-Alvo
Originalmente planejado para a TV aberta, o projeto do SBT News foi redefinido para se concentrar na TV por assinatura e no ambiente digital. Em carta aberta, Daniela Abravanel Beyruti, presidente do SBT, defendeu a proposta editorial do canal, declarando que a emissora busca ser “imparcial e isenta”, apresentando os fatos para que o público possa julgá-los. Ela também citou o reconhecimento do jornalismo do SBT em pesquisas do Instituto Reuters nos últimos cinco anos como o mais confiável e credível.