O ano de 2025 marcou um ponto de inflexão para o entretenimento de auditório na televisão aberta brasileira, especialmente na Grande São Paulo. Dados recentes revelam um cenário de queda expressiva na audiência para a maioria dos formatos tradicionais, expondo um desgaste que já vinha sendo sinalizado e que agora se consolida em números preocupantes.
Os programas de variedades e auditório, pilares da programação de fim de semana e de outras faixas horárias, registraram os piores resultados históricos em 2025. O ‘Domingão com Huck’, por exemplo, fechou o ano com uma média de 12,5 pontos, representando uma retração de 9% em comparação com o ano anterior e marcando seu pior desempenho desde que os dados comparáveis começaram a ser registrados. O ‘Caldeirão com Mion’ seguiu a mesma tendência negativa, com 10,3 pontos e uma queda de 10%, também atingindo seu pior índice histórico. Outros programas como ‘Lady Night’ também sofreram retrações significativas, com 9,1 pontos e queda de 9%.
Essa erosão na audiência é atribuída a uma combinação de fatores. O aumento do consumo de conteúdo sob demanda, a influência crescente das redes sociais e a competição com eventos ao vivo têm impactado diretamente a capacidade dos formatos tradicionais de reter o público. A televisão aberta, em sua configuração clássica, enfrenta um desafio cada vez maior para se destacar em meio a tantas outras opções de entretenimento.
Apesar do cenário desfavorável, alguns programas conseguiram manter uma relativa estabilidade ou até mesmo apresentar um leve crescimento. O ‘Altas Horas’, com 12,0 pontos e uma queda mínima de 1%, demonstrou resiliência, especialmente considerando a faixa horária em que é exibido. O ‘Que História é Essa Porchat?’, por sua vez, foi um dos raros casos de avanço, registrando 8,3 pontos e um crescimento de 1%, um feito notável em um ano de retração geral. Outros títulos como ‘Acerte ou Caia!’ mantiveram a estabilidade com 5,5 pontos, e o ‘Sabadão de Todos’ apresentou um crescimento percentual relevante de 9%, ainda que em um patamar de audiência mais baixo.
Na faixa intermediária do ranking, a tendência de queda contínua e recordes negativos também se fez presente. O ‘Encontro com Patrícia Poeta’ fechou com 6,7 pontos e queda de 4%, atingindo seu pior ano. O ‘Conversa com Bial’ também registrou seu pior índice histórico, com 5,0 pontos e retração de 2%. Programas como ‘Programa Silvio Santos’ e ‘Domingo Legal’ apresentaram quedas moderadas, enquanto ‘Roda a Roda’ não teve variação informada por falta de dados comparativos.
A parte inferior do ranking revelou a magnitude da turbulência em algumas faixas horárias. O ‘Sabadou com Virginia’ sofreu uma queda expressiva de 20%, chegando a 3,3 pontos e seu pior ano. O ‘Perrengue’ despencou 25%, atingindo 1,8 ponto, também um recorde negativo. O ‘Melhor da Noite’ foi o caso mais extremo, com uma queda de 58% e 0,9 ponto, seu pior resultado histórico. O ‘Perrengue do Dia’ também registrou sua pior marca com 0,5 ponto e queda de 50%. O ‘The Noite’ apresentou 2,2 pontos, indicando um possível pior ano histórico sem variação informada.
Diante deste panorama, as emissoras já analisam estratégias para 2026. A aposta se volta para a busca por eventos de maior impacto, quadros com potencial de repercussão imediata e ajustes na grade de programação. A tendência é que a televisão aberta invista em formatos que se conectem melhor com os hábitos de consumo digitais, buscando não depender exclusivamente da força de suas marcas tradicionais para atrair e reter o público.