Os tradicionais programas de auditório e variedades da televisão aberta brasileira registraram um cenário de queda expressiva em sua audiência na Grande São Paulo ao longo de 2025. Dados consolidados indicam que formatos consagrados, que por anos dominaram o fim de semana, perderam força, evidenciando um desgaste generalizado e a necessidade de reavaliação por parte das emissoras.

O reflexo dessa tendência é particularmente notável nos programas de maior destaque. O ‘Domingão com Huck’, por exemplo, atingiu seu pior desempenho histórico comparável, registrando uma média anual de 12,5 pontos, o que representa uma queda de 9% em relação ao ano anterior. O ‘Caldeirão com Mion’ também amargou um resultado negativo significativo, com 10,3 pontos e um recuo de 10%, configurando-se como seu pior ano histórico. Outros títulos como ‘Lady Night’ também apresentaram retrações expressivas, fechando com 9,1 pontos e uma queda de 9%, sua marca mais baixa.

Essa diminuição na atração de público para os formatos de auditório é atribuída a uma combinação de fatores, incluindo a crescente popularidade do consumo sob demanda (streaming), a forte influência das redes sociais e a competição com eventos ao vivo que capturam a atenção da audiência de forma pontual. A dinâmica do consumo de mídia mudou, e os programas que dependem de uma audiência linear consolidada enfrentam um desafio cada vez maior.

Apesar do cenário desafiador, alguns programas conseguiram demonstrar maior resiliência. O ‘Altas Horas’, com 12,0 pontos e uma queda modesta de 1%, manteve uma relativa estabilidade. Já o ‘Que História é Essa Porchat?’ apresentou um leve crescimento de 1%, alcançando 8,3 pontos, um feito notável em um período de retração geral. Programas como ‘Acerte ou Caia!’ mantiveram seus índices estáveis, enquanto o ‘Sabadão de Todos’ exibiu um crescimento percentual expressivo, embora partindo de uma base de audiência mais baixa.

Na faixa intermediária do ranking, a erosão da audiência também se fez presente. O ‘Encontro com Patrícia Poeta’ fechou com 6,7 pontos, uma queda de 4%, marcando seu pior desempenho histórico. O ‘Conversa com Bial’ também atingiu seu recorde negativo, com 5,0 pontos e um recuo de 2%. Programas como ‘Programa Silvio Santos’ e ‘Domingo Legal’ registraram quedas moderadas.

A parte inferior do ranking, por sua vez, expôs as quedas mais acentuadas. ‘Sabadou com Virginia’ despencou 20%, atingindo 3,3 pontos e seu pior ano histórico. ‘Perrengue’ e ‘Perrengue do Dia’ também sofreram perdas drásticas, com retrações de 25% e 50% respectivamente, ambas alcançando seus piores resultados. O ‘Melhor da Noite’ apresentou o cenário mais alarmante, com uma queda de 58%, registrando apenas 0,9 ponto e seu pior índice histórico.

Diante deste panorama, as emissoras de TV aberta já sinalizam para 2026 a necessidade de estratégias mais dinâmicas. A expectativa é que haja uma aposta maior em eventos de grande repercussão, quadros com potencial viral e formatos que dialoguem de forma mais eficaz com o universo digital, buscando não apenas a força de suas marcas tradicionais, mas também a capacidade de atrair e reter um público cada vez mais segmentado e com múltiplos hábitos de consumo de conteúdo.