A emissora líder de audiência no Brasil, a Globo, experimentou um declínio significativo em seus índices de audiência na última sexta-feira (6) ao optar pela transmissão da cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno em substituição à sua programação vespertina habitual. A decisão implicou no cancelamento de atrações consolidadas como a ‘Sessão da Tarde’ e o capítulo da novela ‘Vale a Pena Ver de Novo’, ‘Rainha da Sucata’.
A cobertura do evento esportivo internacional, que teve início às 15h43 e se estendeu até as 19h30, registrou uma média de 10,42 pontos de audiência com 22,15% de participação de tela na Grande São Paulo. Este desempenho representa uma redução de 17% em comparação com a média das quatro sextas-feiras anteriores na mesma faixa horária. Os números definitivos, que podem sofrer pequenas alterações, serão divulgados na próxima segunda-feira (9).
Apesar da queda da Globo, as emissoras concorrentes não apresentaram um crescimento expressivo no mesmo período. A Record obteve 6,2 pontos, o SBT marcou 3,1 pontos e a Band registrou 2,5 pontos, indicando uma dispersão da audiência em vez de uma migração em massa para outras redes.
Ajustes na grade para cobertura esportiva se estenderão até 22 de fevereiro
Conforme apurado, a Globo estabeleceu uma janela fixa para as transmissões ao vivo das provas dos Jogos de Inverno, que ocorrerão entre 15h30 e 16h45. Essa programação exigirá a suspensão temporária da ‘Sessão da Tarde’ em datas específicas no período de 6 a 22 de fevereiro de 2026. O plano comercial da emissora, destinado ao mercado publicitário, também prevê a concorrência com as transmissões do Carnaval de 2026 em quatro dias, forçando a emissora a gerenciar dois eventos de grande porte simultaneamente.
Expectativas para a delegação brasileira e cobertura ampliada
A participação brasileira nas competições de inverno terá seu pontapé inicial na próxima terça-feira (10), com as provas de esqui cross-country. Bruna Moura, em sua estreia olímpica, e Eduarda Ribera, considerada a principal atleta do país na modalidade, representarão o Brasil. As transmissões iniciais serão exibidas pelo SporTV2 a partir das 5h15.
A delegação nacional deposita esperanças de medalha em quatro provas distintas, com três atletas em destaque. Lucas Pinheiro é apontado como uma forte aposta no esqui alpino, nas categorias slalom e slalom gigante. Nicole Silveira, no skeleton, e Pat Burgener, no snowboard, também integram a lista de competidores com chances reais de pódio. A Globo planeja integrar o evento à sua programação jornalística, com inserções e reportagens especiais, e enviará uma equipe à Itália para intensificar a cobertura presencial e enriquecer o conteúdo oferecido ao público brasileiro.