A rede Globo observou uma diminuição expressiva em seus índices de audiência na última sexta-feira (6) após optar por exibir a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno em detrimento de seus programas habituais. A emissora decidiu cancelar a exibição da “Sessão da Tarde” e do capítulo de “Rainha da Sucata”, parte do “Vale a Pena Ver de Novo”, para dar espaço à cobertura do evento esportivo, que se estendeu entre 15h43 e 19h30.
A alteração na grade vespertina resultou em uma média de 10,42 pontos de audiência e 22,15% de participação de mercado (share) na Grande São Paulo. Este desempenho representa uma queda de 17% em comparação com a média registrada nas quatro sextas-feiras anteriores para o mesmo período. Os dados consolidados, que podem apresentar pequenas variações, serão divulgados na próxima segunda-feira (9).
Apesar da queda da líder de audiência, as emissoras concorrentes não capitalizaram significativamente com a mudança. No mesmo intervalo, a Record marcou 6,2 pontos, o SBT obteve 3,1 pontos e a Band registrou 2,5 pontos.
A estratégia de adequar a programação para as transmissões dos Jogos de Inverno, que ocorrerão entre 6 e 22 de fevereiro de 2026, implicará a suspensão temporária da “Sessão da Tarde” em datas específicas. Uma janela fixa entre 15h30 e 16h45 foi reservada para as provas ao vivo, conforme detalhado em um pacote comercial divulgado ao mercado publicitário.
Adicionalmente, a programação esportiva precisará coexistir com as celebrações de Carnaval em 2026, exigindo que a Globo concilie a cobertura de dois eventos de grande porte. A emissora busca equilibrar a manutenção de sua audiência tradicional com a necessidade de atender ao calendário das competições de inverno.
A participação brasileira nas competições terá início na terça-feira (10), com as provas de esqui cross-country. Bruna Moura, em sua estreia olímpica, e Eduarda Ribera, considerada a principal atleta do país na modalidade, representarão o Brasil. O SporTV2 transmitirá as primeiras disputas a partir das 5h15.
A delegação nacional deposita expectativas de medalha em quatro provas distintas, com três competidores em destaque. Lucas Pinheiro é apontado como forte candidato no slalom e slalom gigante do esqui alpino. Nicole Silveira, no skeleton, e Pat Burgener, no snowboard, também integram a lista de atletas com chances reais de pódio. A Globo planeja integrar o evento à sua programação jornalística, com inserções e reportagens especiais, e enviará uma equipe à Itália para reforçar a cobertura presencial e ampliar o conteúdo oferecido ao público brasileiro.