A emissora carioca optou por exibir a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno em detrimento de atrações consolidadas, resultando em uma perda significativa de público.
Na última sexta-feira (6), a grade vespertina da Globo sofreu alterações significativas com o cancelamento de programas habituais como a ‘Sessão da Tarde’ e o capítulo de ‘Rainha da Sucata’, exibido na faixa ‘Vale a Pena Ver de Novo’. A decisão visou dar espaço à transmissão da cerimônia de abertura da 25ª edição dos Jogos de Inverno, sediados na Itália. A cobertura do evento esportivo se estendeu entre 15h43 e 19h30.
A mudança na programação se refletiu diretamente nos índices de audiência. Na Grande São Paulo, a transmissão atingiu uma média de 10,4 pontos de audiência e 22,1% de participação (share). Este resultado representa uma diminuição de 17% em comparação com a média das quatro sextas-feiras anteriores no mesmo período. Os dados definitivos, que podem apresentar pequenas variações, serão divulgados pela emissora na próxima segunda-feira (9).
Apesar da queda da líder de audiência, as emissoras concorrentes não registraram um avanço expressivo no mesmo intervalo. A Record obteve 6,2 pontos, o SBT marcou 3,1 pontos e a Band alcançou 2,5 pontos.
A adaptação da grade de programação da Globo para acomodar as transmissões dos Jogos de Inverno está prevista para se estender até 22 de fevereiro de 2026. Conforme apurado, a emissora definiu uma janela fixa entre 15h30 e 16h45 para as exibições ao vivo das provas, o que implicará a suspensão temporária da ‘Sessão da Tarde’ em datas específicas durante este período. Este cronograma foi comunicado ao mercado publicitário.
A cobertura esportiva também precisará coexistir com outro evento de grande porte: o Carnaval de 2026. Durante quatro dias, a Globo terá que conciliar a transmissão dos Jogos de Inverno com as celebrações carnavalescas, buscando um equilíbrio entre a manutenção de sua programação tradicional e a cobertura dos eventos esportivos.
A delegação brasileira tem sua estreia marcada para a próxima terça-feira (10), com as provas de esqui cross-country. Bruna Moura, em sua primeira participação olímpica, e Eduarda Ribera, considerada a principal atleta do país na modalidade, representarão o Brasil. As primeiras disputas serão transmitidas pelo SporTV2 a partir das 5h15.
O Brasil deposita esperanças de medalha em quatro provas distintas, com três competidores em destaque. Lucas Pinheiro é apontado como a principal aposta no esqui alpino, nas modalidades slalom e slalom gigante. Nicole Silveira, no skeleton, e Pat Burgener, no snowboard, também figuram entre os nomes com potencial para subir ao pódio. A Globo planeja integrar o evento à sua programação jornalística, com inserções e reportagens especiais, e enviará uma equipe à Itália para reforçar a cobertura presencial e ampliar o conteúdo oferecido ao público brasileiro.