A emissora carioca deu início à produção de ‘Icônica: de Faxineira à Fashionista’, um ambicioso projeto de micro-novela que promete explorar um novo formato de consumo audiovisual. As gravações já estão em andamento nos Estúdios Globo, marcando a entrada da rede neste segmento de conteúdo voltado para dispositivos móveis. A obra, assinada pela produtora Formata, prevê a exibição de 50 episódios, cada um com duração máxima de dois minutos, com estreia programada para 2026.
Com roteiro de Gustavo Reiz e direção de Roberta Richard, a trama central gira em torno de Jussara, interpretada por Aline Dias. A personagem é uma faxineira com um talento inato para a moda e a customização de peças. Um encontro fortuito durante um desfile a coloca no caminho de Giovani, papel de Victor Sparapane, o CEO da renomada grife ‘Icônica’. Essa conexão inesperada serve como catalisador para a história de amor e para os principais conflitos que se desenrolarão na narrativa.
A dinâmica da trama se completa com a introdução de Pietra, interpretada por Anajú Dorigon, uma estilista e sócia da ‘Icônica’. Pietra enxerga em Jussara uma potencial ameaça à sua posição e, por isso, planeja sabotar o crescimento da protagonista. Em contrapartida, a personagem Pitonisa, vivida por Gabb, se destaca por reconhecer o talento de Jussara e assume o papel de mentora, guiando-a em sua jornada pelo competitivo universo da moda.
Aline Dias possui um histórico consolidado na teledramaturgia da Globo, com participações em produções como ‘Malhação’, ‘Sangue Bom’, ‘O Tempo Não Para’ e ‘Salve-se Quem Puder’. Victor Sparapane, por sua vez, traz para este projeto a experiência adquirida na novela vertical ‘A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário’, o que o familiariza com as especificidades narrativas e técnicas deste formato.
O conceito de novela vertical, embora novidade para a Globo neste formato, não é inédito globalmente. Na China, produções similares ganharam força a partir de 2018 e se popularizaram ainda mais durante a pandemia. No Brasil, o contato com esse tipo de conteúdo se intensificou em 2022, inicialmente em plataformas como Kwai e, posteriormente, expandindo-se para TikTok e X. Diferentemente das novelas tradicionais, esses microdramas são concebidos em formato vertical, com capítulos concisos e um ritmo acelerado, visando capturar a atenção do espectador em ambientes digitais. A iniciativa da Globo, com estrutura de produção própria, sinaliza uma adaptação estratégica da emissora ao cenário de conteúdo pensado especificamente para o consumo em smartphones.