A decisão da Rede Globo de alterar sua programação vespertina para exibir a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno resultou em uma diminuição significativa de sua audiência. Na última sexta-feira (6), a emissora optou por suspender a exibição da tradicional “Sessão da Tarde” e do capítulo de “Rainha da Sucata”, parte do “Vale a Pena Ver de Novo”, para transmitir o evento multiesportivo. A cobertura da abertura dos Jogos ocupou a grade da emissora entre 15h43 e 19h30.
Os índices preliminares divulgados para a Grande São Paulo indicam que a transmissão registrou uma média de 10,42 pontos de audiência e 22,15% de participação (share). Este desempenho representa uma queda de 17% em comparação com a média das quatro sextas-feiras anteriores na mesma faixa de horário. Os dados consolidados, com possível revisão, serão divulgados na próxima segunda-feira (9).
Apesar da retração da emissora líder, as concorrentes não capitalizaram significativamente com a mudança. No mesmo período, a Record obteve 6,2 pontos, o SBT marcou 3,1 pontos e a Band registrou 2,5 pontos.
A alteração na grade da Globo para a cobertura dos Jogos de Inverno está programada para se estender até 22 de fevereiro. Um pacote comercial obtido pelo mercado publicitário revela que a emissora definiu uma janela fixa para transmissões ao vivo de provas entre 15h30 e 16h45 em datas específicas. Essa estratégia implica a suspensão temporária da “Sessão da Tarde” durante o período mencionado.
Adicionalmente, a programação esportiva precisará coexistir com as celebrações de Carnaval em 2026, exigindo da emissora a conciliação de dois grandes eventos em um mesmo período. A emissora busca equilibrar a manutenção de sua audiência habitual com a necessidade de cobrir o calendário oficial das competições de inverno.
O Brasil iniciará sua participação nas competições na terça-feira (10), com as provas de esqui cross-country. As atletas Bruna Moura e Eduarda Ribera representarão o país. A SporTV2 transmitirá as primeiras disputas a partir das 5h15.
A delegação brasileira deposita expectativas de medalhas em quatro provas, com três atletas como principais apostas: Lucas Pinheiro no slalom e slalom gigante do esqui alpino, Nicole Silveira no skeleton e Pat Burgener no snowboard. A Globo planeja integrar a cobertura dos Jogos em seus telejornais, com inserções e reportagens especiais, e enviará uma equipe à Itália para reforçar a cobertura presencial e expandir o conteúdo oferecido ao público.