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Fernanda Torres e Havaianas: A Lição da Polarização Digital para Marcas

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Um comercial protagonizado pela atriz Fernanda Torres para a marca Havaianas gerou um intenso debate nas redes sociais no último fim de semana. A peça publicitária, que contou com a participação da artista, motivou apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro a convocarem um boicote à empresa. O episódio reacendeu a discussão sobre o papel dos algoritmos na formação de percepções públicas, tanto de personalidades quanto de corporações.

A controvérsia eclodiu quando parte do eleitorado de Bolsonaro interpretou uma fala da atriz no comercial como um posicionamento político. Na gravação, Fernanda Torres expressou o desejo de que os brasileiros não iniciem o ano de 2026 com o “pé direito”. Essa manifestação foi vista por críticos como uma alusão a um possível futuro governo, gerando forte reação.

O incidente expõe um fenômeno cada vez mais presente: a rápida interpretação e disseminação de qualquer conteúdo comunicacional em bolhas digitais que tendem a reforçar visões preexistentes. Esse cenário permite que marcas e figuras públicas sejam tanto aclamadas quanto rejeitadas com a mesma velocidade e intensidade.

Segundo Alê Vazz, estrategista de legado que assessora executivos e grandes empresas, o caso evidencia um erro comum. Ele destaca que, em um ambiente digital dominado por algoritmos que favorecem extremos e minimizam nuances, um simples posicionamento não é suficiente. “A lógica das redes sociais não é buscar a verdade, mas sim manter o usuário engajado. Quando uma marca se posiciona sem compreender essa dinâmica, ela não está apenas falando com o consumidor, mas também com o algoritmo”, explicou Vazz.

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O especialista aponta que a percepção de uma marca atualmente não se constrói em um único espaço de debate público, mas sim em realidades fragmentadas, moldadas por filtros de conteúdo. “Não existe mais uma opinião pública homogênea. Existem audiências distintas consumindo versões opostas da mesma história. Uma marca que confunde aplausos localizados com aprovação geral comete um erro custoso para seu próprio legado”, alertou.

Vazz argumenta que, ao focar em um público específico que demonstra aprovação, uma empresa corre o risco de alienar outros segmentos de sua base de consumidores. “Posicionamento sem contexto se torna ruído. E ruído, em um ambiente polarizado, vira crise. Antes de qualquer campanha, líderes devem questionar o que essa mensagem comunica para quem concorda e, fundamentalmente, para quem discorda”, aconselhou.

Ele sugere que o episódio seja analisado não como uma polêmica isolada, mas como um estudo de risco para empresas que operam em contextos polarizados sem uma governança clara de marca e legado. “Uma campanha pode ser corrigida com planejamento. Já a percepção de que a marca escolheu um lado em um país dividido corrói algo mais fundamental: a confiança. E a confiança é construída com coerência, consistência e responsabilidade, não apenas com criatividade”, enfatizou.

Do ponto de vista estratégico, o caso oferece aprendizados cruciais para o mercado. A opinião expressa em redes sociais não substitui a pesquisa de percepção. É essencial mapear as diversas audiências e entender que o engajamento momentâneo não deve comprometer a reputação futura. Marcas que almejam longevidade precisam desenvolver a capacidade de dialogar com a diversidade, sem confundir responsabilidade com a mera ausência de posição.

Para Vazz, a mudança de mentalidade é fundamental. É preciso transcender a lógica da campanha viral e adotar a perspectiva de uma narrativa que sustente um legado. “Uma marca que deseja perdurar por mais 30 anos não pode deixar sua reputação à mercê da volatilidade do feed”, concluiu.

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Ronaldinho Gaúcho Surge em Foto Familiar Rara ao Lado de Sobrinhas Gêmeas

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O ex-jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho surpreendeu seus seguidores no último domingo (18) ao compartilhar um momento familiar incomum em suas redes sociais. A publicação, que rapidamente ganhou destaque, apresentou o craque em fotos inéditas ao lado de suas sobrinhas, incluindo as gêmeas Desireé e Gabrielle, de 14 anos.

As jovens são filhas de Deisi Assis, irmã do ídolo do esporte, que opta por manter uma vida discreta, afastada dos holofotes que cercam a fama do irmão. Aos 50 anos, Deisi gerencia suas redes sociais de forma privada, limitando o acesso a um círculo restrito de amigos e familiares, preservando assim sua intimidade.

A legenda escolhida por Ronaldinho para acompanhar as imagens foi “Em casa super de boa”, transmitindo uma atmosfera de tranquilidade e união familiar. A publicação, feita em seu perfil oficial no Instagram, atraiu uma enxurrada de comentários de admiradores.

A semelhança física entre os membros da família foi um dos pontos mais comentados. Internautas não pouparam elogios, destacando a marcante característica facial que une os parentes. “Da pra identificar um parente só pelo sorriso. Todos iguais”, comentou um seguidor, enquanto outro acrescentou: “E o sorrisão largo de todos! Como o meu e os meus!”. A genética familiar também foi lembrada: “A genética da família, segue a risca”, observou outro usuário.

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Além das gêmeas, Ronaldinho também exibiu em outras fotos outros sobrinhos, como Charlotte, de 7 anos, e Roberta, de 18 anos. Estas são filhas de Roberto de Assis, irmão mais velho do ex-atleta, que tem 55 anos.

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Momentos de Lazer: Messi e Antonela Roccuzzo Compartilham Dia Relaxante na Piscina

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O craque argentino Lionel Messi, aos 38 anos, desfrutou de um merecido dia de descanso e lazer nesta sexta-feira (16). Ao lado de sua esposa, Antonela Roccuzzo, de 37 anos, o jogador foi visto em um momento de intimidade e carinho durante um relaxante dia na piscina. Registros divulgados nas redes sociais mostram o casal em um clima romântico, com Antonela demonstrando afeto ao jogador.

A influenciadora digital compartilhou os momentos com seus seguidores, adicionando um emoji de coração rosa à publicação. Além das fotos ao lado de Messi, Antonela também aproveitou para exibir sua forma física ao posar de biquíni na área externa da piscina.

A postagem rendeu uma enxurrada de comentários positivos de fãs do casal. Mensagens como “Perfeição em uma única foto”, “A excelência existe”, “Que lindo o sorriso de Messi” e “A mulher mais sortuda do mundo” foram frequentes entre os internautas que acompanharam a publicação.

Antonela Roccuzzo e Lionel Messi oficializaram a união em 2017, após um longo período de namoro. Juntos, eles são pais de Thiago, Mateo e Ciro. A família reside atualmente nos Estados Unidos, onde Messi atua pelo Inter Miami, clube da Major League Soccer.

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Antonela Roccuzzo se destaca como uma das personalidades mais influentes nas redes sociais. Com aproximadamente 40 milhões de seguidores no Instagram, ela ocupa a terceira posição no ranking global de esposas e namoradas de jogadores de futebol (WAGs), ficando atrás apenas de Georgina Rodríguez, noiva de Cristiano Ronaldo, e Virginia Fonseca, companheira de Vini Jr.

Lionel Messi se juntou ao Inter Miami em 2023, após sua passagem pelo Paris Saint-Germain. Desde sua chegada aos Estados Unidos, o astro argentino tem colecionado títulos importantes com a equipe norte-americana.

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Controvérsias de Pedro no BBB 26 levam Globo a intervenção nos bastidores

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O participante Pedro tem sido alvo de críticas e descontentamento dentro da Rede Globo devido a atitudes recentes no reality show ‘Big Brother Brasil 26’. As ações do brother não apenas geraram rejeição junto ao público, mas também começaram a impactar negativamente a relação com patrocinadores do programa.

Diante da repercussão e dos potenciais prejuízos comerciais, a emissora sentiu a necessidade de intervir. Fontes indicam que a alta cúpula da Globo tomou uma decisão considerada drástica para lidar com a situação, buscando conter os efeitos negativos que o comportamento de Pedro pode trazer para a imagem e o sucesso da atual edição do programa.

Ainda não foram divulgados os detalhes específicos sobre qual medida foi tomada, mas a movimentação nos bastidores sinaliza a gravidade com que a emissora está tratando o caso, visando restabelecer a harmonia e a boa recepção do ‘BBB 26’ junto ao seu público e parceiros comerciais.

Controvérsias de Pedro no BBB 26 levam Globo a intervenção nos bastidores

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