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Fim de Ano em Queda: Principais Canais Abertos Amargam Perda de Audiência em 2025

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Às vésperas do encerramento de 2025, os números consolidados da audiência na Grande São Paulo pintam um quadro de retração para as emissoras de televisão aberta mais relevantes do país. Mesmo mantendo a ponta isolada do ranking, a Globo registrou uma média anual de 10,5 pontos, representando uma redução de 2% em comparação com o desempenho de 2024.

A Record TV se posiciona em segundo lugar com 3,9 pontos de média, também em trajetória descendente, acumulando uma perda de 3% em relação ao ano anterior. O SBT, na terceira colocação, marca 2,9 pontos, o que significa uma queda de 2%. Estes dados, compilados pela Kantar Ibope na Grande São Paulo – praça considerada termômetro nacional e crucial para o mercado publicitário – foram divulgados por Gabriel de Oliveira, do jornal O Dia.

Emissoras de porte menor enfrentaram um cenário ainda mais adverso. A TV Cultura, com apenas 0,3 ponto de audiência, destacou-se pela maior retração percentual entre as grandes redes abertas, sofrendo um declínio de 23% em seus índices até dezembro.

A Band, por sua vez, obteve uma média anual de 1,1 ponto, o que representa uma queda expressiva de 18% quando comparado a 2024. A RedeTV!, que dividiu a marca de 0,3 ponto com a Cultura, viu seu público diminuir em 13% no mesmo período.

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Embora a liderança da Globo permaneça inabalável, os resultados de 2025 reforçam a tendência de fragmentação da audiência e o afastamento do público da TV aberta. Essa queda generalizada ocorre em um ano marcado pela acirrada competição com plataformas de streaming e por mudanças significativas nos hábitos de consumo, especialmente entre as gerações mais jovens.

A análise de mercado aponta para um 2026 ainda mais desafiador, com investimentos crescentes no universo digital e a necessidade de reestruturação das grades de programação tradicionais. A expectativa é que a perda de audiência linear continue a moldar as decisões estratégicas das emissoras nos próximos anos.

Fim de Ano em Queda: Principais Canais Abertos Amargam Perda de Audiência em 2025

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Novelas: O Que Esperar de Salve Jorge no Próximo Sábado

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A novela “Salve Jorge”, obra da aclamada autora Gloria Perez, promete intensificar suas tramas neste sábado. Fãs da produção poderão acompanhar os desenvolvimentos mais recentes e as reviravoltas que moldam o destino dos personagens.

Os espectadores que acompanham a trajetória dos personagens de “Salve Jorge” terão a oportunidade de mergulhar nos desdobramentos da história, que tem gerado grande repercussão nas redes sociais e entre o público em geral. As próximas cenas são aguardadas com expectativa para revelar os próximos passos das narrativas centrais.

Novelas: O Que Esperar de Salve Jorge no Próximo Sábado

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Três Nomes na Disputa: Marciele, Juliano e Chaiany Enfrentam o Paredão do BBB 26

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A casa do Big Brother Brasil 26 vivenciou mais uma formação de paredão eletrizante na noite desta sexta-feira (3). A berlinda da semana colocou Marciele, Juliano e Chaiany na mira do público, com um deles se despedindo da disputa pela premiação no próximo domingo, 5.

A dinâmica da rodada começou com Jordana conquistando o Poder Autoimune ao vencer a Prova do Anjo. Em seguida, a líder da semana, Samira, direcionou sua indicação diretamente para Marciele. A justificativa apresentada pela líder foi uma mágoa relacionada à forma como Marciele interpretou e utilizou uma informação privilegiada dentro do jogo.

Seguindo as regras estabelecidas para esta etapa do programa, os dois participantes que receberam o maior número de votos da casa foram anunciados. Juliano e Chaiany foram os mais votados pelos seus colegas de confinamento, completando assim o trio que agora disputa a permanência na casa.

O Voto a Voto da Formação do Paredão:

Juliano direcionou seu voto para Gabriela.

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Chaiany votou em Milena.

Marciele indicou Juliano.

Milena escolheu votar em Chaiany.

Leandro deu seu voto para Gabriela.

Gabriela votou em Juliano.

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Ana Paula direcionou seu voto para Chaiany.

Jordana, com seu poder de voto, votou em Juliano.

Três Nomes na Disputa: Marciele, Juliano e Chaiany Enfrentam o Paredão do BBB 26

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‘Rainha da Sucata’ se despede da TV com audiência abaixo do esperado e menor índice desde 2014

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A novela ‘Rainha da Sucata’, exibida pela Rede Globo em sua reprise no ‘Vale a Pena Ver de Novo’, chegou ao fim nesta sexta-feira (3), marcando um encerramento com números de audiência que geraram alívio na emissora. A trama, originalmente de 1990, registrou o pior desempenho para o horário em anos, saindo de cena com um resultado abaixo das expectativas e um impacto que a emissora busca mitigar no restante de sua grade vespertina.

A média geral da reprise de ‘Rainha da Sucata’ na Grande São Paulo ficou em 12,9 pontos. O capítulo derradeiro, transmitido entre 17h e 17h58, obteve 12,1 pontos de audiência e 25,2% de participação do público sintonizado. Embora esses dados preliminares ainda possam sofrer alterações no consolidado de segunda-feira (6), o cenário já aponta para um fechamento que não atingiu o patamar desejado pela emissora.

A relevância desse resultado se torna mais clara ao analisar o histórico da faixa. Desde que ‘Cobras e Lagartos’ encerrou sua reprise em 2014 com 12,4 pontos, nenhuma outra novela reapresentada pelo ‘Vale a Pena Ver de Novo’ havia apresentado um índice final tão baixo.

Durante a exibição do último episódio de ‘Rainha da Sucata’, a Globo manteve a liderança isolada de audiência. No entanto, a emissora observou uma fragmentação do público, com espectadores distribuídos entre canais abertos, plataformas de streaming e canais pagos. Na mesma janela de horário, a Record registrou 4,4 pontos com o ‘Cidade Alerta’, a Band alcançou 2,9 pontos com o ‘Brasil Urgente’, e o SBT marcou 2,3 pontos com a reprise de ‘Coraçãao Indomável’.

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Com a estreia da segunda reprise de ‘Avenida Brasil’ na última segunda-feira (30), a expectativa da Globo é reverter essa tendência e elevar a audiência da faixa para perto dos 19 pontos na Grande São Paulo, um patamar considerado expressivo pelo mercado publicitário. A aposta não se limita apenas ao desempenho do ‘Vale a Pena Ver de Novo’, mas visa também aprimorar a entrega de audiência para a novela das seis, ‘A Nobreza do Amor’, e evitar a necessidade de intervenções mais drásticas em sua programação caso a recuperação não se concretize nas próximas semanas.

'Rainha da Sucata' se despede da TV com audiência abaixo do esperado e menor índice desde 2014

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