Após mais de três décadas marcando a cultura e o entretenimento no Brasil, a MTV Brasil encerrou oficialmente suas operações de canais lineares. A decisão da Paramount, empresa detentora da marca, representa uma mudança estratégica para focar exclusivamente em plataformas de streaming, como Paramount+ e Pluto TV.
O desligamento da MTV não se restringe apenas à marca musical. Outros canais tradicionais da TV por assinatura pertencentes à Paramount, incluindo Nickelodeon, Nick Jr., Comedy Central e o canal Paramount, também deixam de transmitir em suas frequências atuais. Essa transição reflete a evolução do consumo de mídia, com uma audiência cada vez mais direcionada ao conteúdo sob demanda e à convergência digital.
Lançada originalmente em rede aberta em 1990, a MTV Brasil transcendeu o universo musical para se tornar um fenômeno cultural. O canal revolucionou a linguagem televisiva, forjou uma identidade de comunicação única e revelou uma geração de VJs que se tornaram ícones, influenciando o comportamento e o gosto de diversas gerações.
Ao longo de sua trajetória, a emissora protagonizou momentos que se tornaram lendários na memória televisiva brasileira. Dentre eles, destacam-se:
Beija Sapo: O Fenômeno de Audiência
Comandado por Daniela Cicarelli, o programa de namoro conquistou o público e, em 2005, fez história ao apresentar um dos primeiros participantes abertamente gays na TV aberta, abrindo caminho para uma temporada dedicada ao público LGBTQIA+ no ano seguinte.
Fluminense 12 x MTV 0: A Irreverência no Futebol
Em 1997, a emissora demonstrou sua ousadia ao formar um time inusitado, composto por músicos e VJs, para enfrentar o Fluminense, clube que na época patrocinava. O placar elástico a favor do time carioca eternizou o inusitado embate.
Cenário em Chamas: A Despedida Literal de Cazé Peçanha
Em um dos momentos mais comentados da TV jovem, o VJ Cazé Peçanha encerrou o programa “Teleguiado” de forma literal, ateando fogo ao cenário ao vivo como uma despedida marcante.
A Bronca de Caetano Veloso no VMB
Durante o Video Music Brasil (VMB) de 2004, Caetano Veloso, em uma apresentação conjunta com David Byrne, interrompeu a performance devido a problemas técnicos de som e disparou uma crítica contundente ao vivo: “MTV, bota essa porra para funcionar. Toma vergonha na cara, vamos começar do começo”.
Tatá Werneck e o “Comédia MTV”
Antes de alcançar o estrelato nacional, Tatá Werneck ganhou notoriedade no “Comédia MTV” como a carismática repórter poetisa, mostrando seu talento cômico que viria a conquistar o país.