O início de 2026 tem apresentado um cenário complexo para a Globo em termos de audiência televisiva, especialmente no que se refere às suas novelas. A emissora enfrenta desafios para manter o público engajado em diferentes faixas horárias, o que tem levado a um processo de revisão estratégica da sua grade de programação.
No horário nobre, a novela ‘Três Graças’, que já caminha para o seu terceiro mês no ar, não tem atingido os índices esperados. Com uma média de 21,2 pontos em São Paulo, a trama assinada por Aguinaldo Silva, com colaboração de Virgilio Silva e Zé Dassilva, iguala o desempenho de ‘Mania de Você’, que foi considerado um baixo resultado para a faixa das 21h. A produção tem demonstrado dificuldade em reter a audiência que é entregue pelo ‘Jornal Nacional’.
Por outro lado, a faixa das 19h encerra o ciclo de ‘Dona de Mim’ com um saldo positivo. A novela, que se despediu do público no último sábado, 10 de janeiro de 2026, registrou uma média de 21,3 pontos, consolidando o melhor resultado para o horário em dois anos. Apesar de não ter gerado um impacto cultural massivo, a trama superou outras produções inéditas exibidas no mesmo período.
A tarde da emissora, contudo, é marcada por uma queda significativa na audiência, que impacta a continuidade da programação. ‘Êta Mundo Melhor!’, que antes mantinha cerca de 20 pontos, viu sua média cair para aproximadamente 18 pontos após o encerramento de ‘A Viagem’. Essa oscilação acompanha o desempenho de ‘Rainha da Sucata’, novela de 1990 estrelada por Regina Duarte. Devido aos índices insatisfatórios, o desfecho do folhetim foi antecipado para o início de março, logo após o Carnaval.
O impacto da instabilidade também se estende à reprise de ‘Terra Nostra’. A novela, que teve sua média geral em declínio ao longo de dezembro, alcançou apenas 11,3 pontos, posicionando-se abaixo de todos os outros títulos exibidos pela emissora.
Os dados de audiência na Grande São Paulo, onde cada ponto equivale a 78.781 domicílios sintonizados, revelam as seguintes médias para as novelas em exibição:
- Terra Nostra: 11,3 pontos
- Rainha da Sucata: 12,3 pontos
- Êta Mundo Melhor!: 18,9 pontos
- Dona de Mim (finalizada): 21,3 pontos
- Três Graças: 21,2 pontos
O desempenho dessas produções é um indicador crucial para o mercado publicitário e intensifica a necessidade de a Globo implementar mudanças estratégicas nas próximas semanas, com o objetivo de reconquistar o público e otimizar sua grade de programação.