A decisão da Rede Globo de interromper a exibição de programas consolidados, como a “Sessão da Tarde” e a reprise de “Rainha da Sucata”, para transmitir a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno resultou em uma notável diminuição no público. Na última sexta-feira (6), a emissora dedicou a faixa vespertina, entre 15h43 e 19h30, à cobertura do evento multiesportivo, sediado na Itália.
A mudança na grade de programação impactou diretamente os índices de audiência. Em São Paulo, a transmissão registrou uma média de 10,42 pontos de audiência e 22,15% de participação entre os televisores ligados. Este desempenho representa uma queda de 17% quando comparado à média das quatro sextas-feiras anteriores no mesmo período. Os dados consolidados, que podem apresentar pequenas variações, serão divulgados na próxima segunda-feira (9).
Apesar do recuo da emissora líder, as concorrentes diretas não registraram avanços expressivos. No mesmo intervalo, a Record obteve 6,2 pontos, seguida pelo SBT com 3,1 pontos e a Band com 2,5 pontos.
A alteração na programação vespertina da Globo para acomodar as competições de inverno está prevista para se estender até 22 de fevereiro de 2026. Conforme apurado, a emissora definiu uma janela fixa entre 15h30 e 16h45 para as transmissões ao vivo das provas, o que implica a suspensão temporária da “Sessão da Tarde” em datas específicas dentro deste período. Este planejamento faz parte de um pacote comercial direcionado ao mercado publicitário.
Além disso, a cobertura dos Jogos de Inverno precisará coexistir com outro evento de grande porte: o Carnaval de 2026. Durante quatro dias, a emissora terá que conciliar a transmissão de ambos os acontecimentos, buscando um equilíbrio entre a manutenção de sua programação tradicional e a cobertura do calendário esportivo.
A delegação brasileira iniciará sua participação nas pistas na próxima terça-feira (10), com as provas de esqui cross-country. Bruna Moura, em sua estreia olímpica, e Eduarda Ribera, considerada o principal nome do país na modalidade, representarão o Brasil. As primeiras disputas serão transmitidas pelo SporTV2 a partir das 5h15.
Expectativas de pódio para o Brasil existem em quatro provas distintas, com três atletas despontando como principais apostas: Lucas Pinheiro no esqui alpino (slalom e slalom gigante), Nicole Silveira no skeleton e Pat Burgener no snowboard. A Globo pretende integrar o evento à sua programação jornalística, com inserções e reportagens especiais, e enviará uma equipe à Itália para ampliar a cobertura presencial e o conteúdo oferecido ao público.