O SBT News deu início às suas operações nesta segunda-feira (15), às 18h30, em um cenário marcado por debates públicos. A estreia do canal, focado em jornalismo 24 horas, ocorre após declarações do cantor Zezé Di Camargo questionando a emissora e a participação do presidente Luiz Inácio Lula da Silva em seu evento de lançamento. A nova plataforma de notícias está disponível em operadoras de TV por assinatura, no canal +SBT, no YouTube e em plataformas FAST.

A polêmica ganhou corpo um dia antes da estreia, quando Zezé Di Camargo solicitou a não exibição de um especial de Natal gravado para a emissora. A notícia, divulgada pelo colunista James Ackel, do iG, indicou o desconforto do artista com a inauguração do canal de notícias.

Representando a mais recente iniciativa da família Abravanel no segmento jornalístico, o SBT News busca consolidar sua posição em um mercado já disputado. A emissora competirá diretamente com a líder GloboNews, seguida pela Jovem Pan News, enquanto a CNN Brasil e a BandNews se posicionam em segmentos inferiores no ranking de audiência.

O lançamento do SBT News antecede um ano eleitoral, movimento que analistas apontam como estratégico para atrair investimentos publicitários, tradicionalmente intensificados durante períodos de campanha política.

O quadro de profissionais do novo canal inclui nomes como Celso Freitas, Marina Demori, Leandro Magalhães, Amanda Klein, Raquel Landim, Basília Rodrigues e Renato Machado.

Na programação de estreia, Celso Freitas e Mariana Demori apresentaram um discurso de boas-vindas gravado. Freitas ressaltou a presença de figuras proeminentes no evento de lançamento, incluindo o Presidente e Vice-Presidente da República, o Governador e o Prefeito de São Paulo, além de ministros do STF, acompanhados pela família Abravanel.

O jornalista também introduziu a presidente do SBT. “Quem abriu a festa de lançamento foi a presidente do SBT, Daniela Abravanel Beyruti“, declarou, antes do pronunciamento da executiva.

Marina Demori, em seguida, enfatizou o compromisso editorial do canal. “Comprometidos a entregar um jornalismo com qualidade, responsabilidade, imparcialidade, excelência e veracidade“, afirmou.

Um momento de homenagem a Silvio Santos foi marcado durante o evento. “Hoje meu pai estaria fazendo 95 anos. Que lá do céu ele venha aqui e veja só o que as filhas e os colegas fizeram“, disse Daniela Abravanel, sendo aplaudida pelo público.

Renata Abravanel, presidente do conselho do Grupo Silvio Santos, também discursou: “Hoje não inauguramos apenas um canal de notícias, mas reforçamos nosso compromisso com o público, um pacto com o país, uma promessa com o futuro“.

Fábio Faria, encarregado da implementação do canal, destacou a importância do momento: “Hoje é um dia que carrega muita história. O SBT olha para o passado, entende como chegou ao presente e faz um pacto para o futuro“.

A polêmica em torno do lançamento

Durante a cerimônia de lançamento, o discurso do presidente Lula gerou forte repercussão nas redes sociais e críticas de setores conservadores, que contestaram a sua presença ao lado de membros da família Abravanel.

Em um vídeo divulgado em suas redes sociais, Zezé Di Camargo expressou sua posição: “Eu vi o que aconteceu no SBT nos últimos dias, na inauguração do SBT News. E juro por Deus que isso não faz parte do meu pensamento“. O cantor reiterou seu pedido para que o programa especial fosse retirado da grade da emissora.

Diretrizes editoriais e público-alvo

Inicialmente cogitado para a TV aberta, o SBT News teve sua estratégia redefinida para operar exclusivamente na TV por assinatura e no ambiente digital. Em carta aberta, Daniela Abravanel Beyruti, presidente do SBT, defendeu a proposta editorial do canal, declarando: “Somos imparciais e isentos. Cabe a nós mostrarmos os fatos e, ao público, julgá-los“.

Beyruti também citou o reconhecimento do jornalismo do SBT em pesquisas recentes. “Nos últimos cinco anos, o SBT foi reconhecido pelas pesquisas realizadas pelo Instituto Reuters como o jornalismo de maior confiança e credibilidade“, destacou.