A quarta-feira, 17 de dezembro de 2025, foi marcada pela forte influência do futebol na grade de programação televisiva. A transmissão da Copa do Brasil pela Globo, com o embate entre Corinthians e Vasco, registrou expressivos 25 pontos de audiência, ofuscando outros programas de grande apelo, como a penúltima edição de ‘A Fazenda 17’ na Record, que alcançou 5,5 pontos.

O jogo do Corinthians não apenas liderou a noite, mas também impactou a audiência de programas anteriores. O ‘Intercontinental da FIFA: PSG x Flamengo’, exibido mais cedo pela mesma emissora, garantiu 17,7 pontos, enquanto o filme ‘Éta Mundo Melhor!’ atingiu 17,6 pontos. O ‘Jornal Nacional’ consolidou a preferência do público com 22 pontos, seguido pela novela ‘Três Graças’ com 22,4 pontos.

Na Record, apesar da audiência de ‘A Fazenda 17’, o dia foi pontuado por outros destaques. ‘Cidade Alerta SP’ atingiu 7,1 pontos, e o ‘Jornal da Record’ marcou 6,5 pontos. Programas como ‘Mãe’ e ‘Reis: A Consequência’ registraram 6,0 e 5,2 pontos, respectivamente.

O SBT enfrentou dificuldades em horários de maior visibilidade. Uma edição especial do seriado ‘Chaves’ obteve apenas 2,4 pontos, consolidando-se como um dos programas com menor alcance no horário nobre da emissora. O ‘Programa do Ratinho’ marcou 3,2 pontos, enquanto o telejornal ‘SBT Brasil’ registrou 2,9 pontos.

No segmento jornalístico e de variedades, o ‘Fofocalizando’ registrou 2,4 pontos, vendo sua terceira colocação ameaçada pelo ‘Brasil Urgente’ (da Band), que alcançou 1,4 ponto em sua versão nacional e 2,7 pontos em sua edição paulista. No entanto, a disputa pela audiência matinal e vespertina apresentou outros cenários.

‘Melhor da Tarde’, da Band, e ‘A Tarde é Sua’, da RedeTV!, empataram com 0,6 ponto de audiência. Para o programa da Band, essa marca representa a pior média desde que passou a ser apresentado por Leo Dias.

Os números consolidados, referentes à Grande São Paulo, onde um ponto de audiência equivale a 77.488 domicílios sintonizados, são um importante termômetro para o mercado publicitário.

O Esporte Clube Bahia, sob a gestão do Grupo City, deu o pontapé inicial em seu planejamento para a temporada de 2026 com uma contratação de peso. O Tricolor de Aço fechou a aquisição do atacante uruguaio Cristian Olivera, de 23 anos, que estava no Grêmio. A operação representa o primeiro reforço anunciado para o elenco comandado por Rogério Ceni visando o próximo ano.

De acordo com informações apuradas pelo portal Globo Esporte e confirmadas por fontes do mercado, a negociação avançou significativamente na última quarta-feira, 17 de dezembro de 2025. Olivera, que enfrentava um período de instabilidade no clube gaúcho, teve sua saída facilitada pela diretoria do Imortal Tricolor. A expectativa é que o jogador seja oficialmente apresentado nos primeiros dias de 2026, com a abertura da janela de transferências internacionais.

O valor investido pelo Bahia na contratação de Olivera gira em torno de R$ 25 milhões. Anteriormente, o Grêmio havia desembolsado aproximadamente US$ 4,5 milhões (equivalente a R$ 25,6 milhões na cotação da época) para tirá-lo do Los Angeles FC, tornando a transação uma das mais caras do clube gaúcho em janelas recentes.

A chegada de Olivera ao Bahia foi antecipada, pois a janela de transferências para o elenco profissional encontra-se fechada desde 2 de setembro. As negociações e transferências só poderão ser oficializadas a partir do início de 2026. Vale ressaltar que o Cruzeiro e o São Paulo também demonstraram interesse na contratação do atacante.

Em entrevista recente, Rogério Ceni destacou a necessidade de fortalecer a equipe para 2026, enfatizando a busca por maior solidez física e mental. “Precisamos tentar um time um pouco mais forte, fisicamente. Temos um time técnico, mas ainda mais fraco que a maioria dos demais. Sofremos um pouco nesse sentido. Temos que melhorar nossa campanha fora de casa. É natural que aconteça uma ou outra chegada, uma ou outra saída. Mas mentalmente temos que ser mais fortes. Fraquejamos mentalmente em alguns momentos e tínhamos que ser mais fortes. Se achar que ficar em 5º, 6º ou 7º é para ficar sempre satisfeito, temos exemplos este ano”, analisou o treinador.

Ceni complementou: “O Inter, 5º ano passado, acabou em 15º se não me engano. Fortaleza em 4º ano passado, infelizmente chegando em uma queda. Futebol brasileiro é muito dinâmico, então temos que pensar desde já como tornar esse time mais forte e competitivo em 2026. É um ano que começa em janeiro, no nosso caso pré-Libertadores em fevereiro e intercalada com Brasileiro. A gente vai ter que reforçar bem nosso time, porque é um jogo difícil no fim de semana e outro eliminatório no meio de semana”.

Em uma tentativa de impulsionar a audiência noturna e agradar ao público das redes sociais, o SBT optou por substituir um especial musical de Zezé Di Camargo por um episódio de ‘Chaves’ na última quarta-feira (17). A aposta no carisma nostálgico do seriado mexicano, contudo, não surtiu o efeito desejado, culminando em uma queda expressiva nos índices de audiência na faixa das 23h.

Dados consolidados do Ibope na Grande São Paulo revelaram que o especial ‘Fim de Ano do Chaves’ registrou apenas 2,4 pontos de média. Esse desempenho representou uma perda de 23% em relação à audiência habitual do horário nas quatro quartas-feiras anteriores, que contavam com programas como o de Ratinho e transmissões esportivas. A estratégia de resgatar o personagem icônico não foi suficiente para reter a atenção do público, que parecia mais engajado com a partida de ida da final da Copa do Brasil, exibida por outra emissora.

Especial de ‘Chaves’ torna-se o programa de menor audiência do SBT no dia

O resultado fraco colocou o especial de ‘Chaves’ como o programa com menor audiência do SBT em toda a sua grade de exibição, entre 8h30 e 23h49. A atração amargou a terceira colocação no horário, sendo superada pela Record, que com a exibição de ‘Chicago P.D.’ alcançou picos de 5,5 pontos. O seriado mexicano, apesar de seu apelo histórico, não conseguiu competir com a programação noturna do canal de Silvio Santos.

A concorrência acirrada, especialmente com a transmissão de futebol na Globo, também contribuiu para o cenário desafiador. A emissora líder registrou altos índices com a Copa do Brasil, impulsionando novelas como ‘Três Graças’ a mais de 22 pontos. Essa dinâmica afetou diretamente a audiência de outras emissoras, incluindo o SBT, que não obteve sucesso em sua estratégia de programação.

Apelo de ‘Chaves’ insuficiente para competir no horário nobre

Apesar de ‘Chaves’ ser considerado um fenômeno cultural com forte apelo nostálgico, os números da noite de quarta-feira demonstraram que o seriado, isoladamente, não possui força para sustentar uma faixa de audiência competitiva no fim da noite. A experiência reforça os desafios enfrentados pelo SBT em encontrar um equilíbrio entre nostalgia, planejamento estratégico de programação e a disputa por audiência em um mercado de mídia cada vez mais fragmentado.