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Globo Navega Desafios na Comercialização de ‘Em Família’ em Meio à Ascensão do Digital

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A estreia de Eliana Michaelichen aos domingos na Globo, com o programa ‘Em Família’, tem encontrado obstáculos na venda das primeiras cotas publicitárias. A emissora enfrenta um cenário de migração acelerada de verbas da TV aberta para plataformas digitais, onde o Globo Ads, embora em ascensão, ainda não lidera a receita. Em resposta a especulações, a assessoria da Globo negou veementemente as dificuldades, declarando satisfação com a comercialização do projeto, que teria sido um sucesso desde sua apresentação no Upfront em outubro.

A pressão exercida pelo ambiente digital não é novidade para o mercado. Relatos indicam que a emissora tem utilizado publicidade direcionada no Instagram para engajar agências. Essa dificuldade atinge até mesmo o ‘Big Brother Brasil 26’, que, apesar de manter cifras expressivas, apresenta resultados abaixo de edições anteriores. A queda de audiência, medida pelo Kantar Ibope, é um dos fatores, mas a dificuldade central reside na segmentação do público.

Executivos do setor de publicidade apontam para uma reavaliação do investimento em intervalos dominicais de grande alcance, que podem não mais atingir de forma eficiente apenas o público-alvo desejado. Embora o Ibope ofereça recortes demográficos, a entrega ainda se caracteriza por uma massa ampla, e não por indivíduos específicos. O ‘BBB’ se destaca como exceção, pois suas ações se desdobram em cortes replicados em perfis de redes sociais como TikTok e Instagram, permitindo maior segmentação.

Em contrapartida, anúncios digitais nativos oferecem menor custo e hiperpersonalização. Uma marca que investiria R$ 100 mil na TV pode alocar R$ 10 mil no Instagram e atingir quase a totalidade do público pretendido. Campanhas podem ser direcionadas com extrema precisão, visando, por exemplo, mães solo em cidades de até 100 mil habitantes, com interesses específicos como artesanato e vinhos, e com hábitos de frequência a salões de beleza quinzenais, um nível de detalhe impraticável na TV aberta atualmente.

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A perspectiva é que a futura TV 3.0 viabilize uma segmentação mais precisa na radiodifusão. As primeiras transmissões estão previstas para 2026, com uma implementação completa no país estimada entre 10 e 15 anos. Até lá, a Globo opera em uma zona híbrida, sustentada por grandes formatos como o ‘BBB’, mas sob crescente pressão de plataformas que oferecem dados mais granulares.

Nos bastidores do ‘Em Família com Eliana’, mudanças na direção também ocorreram antes da estreia. Geninho Simonetti, responsável pela direção do ‘Caldeirão com Mion’, foi afastado da função. Ariel Jacobowitz, atual diretor do ‘Encontro com Patrícia Poeta’ e contratado pela emissora há seis meses, é apontado como o nome mais forte para assumir a direção-geral após um período de intervenção. Sua contratação é vista como estratégica para reformulações.

A parceria entre Eliana e Ariel Jacobowitz não é inédita, tendo trabalhado juntos no SBT, onde ele dirigiu o programa da apresentadora. A reaproximação sinaliza um investimento em linguagem popular com um rigor de execução. Essa intervenção coincide com o momento em que a área comercial da emissora ajusta suas estratégias para um mercado que valoriza a segmentação e a mensuração precisa.

A reconfiguração do cenário publicitário impõe à Globo o desafio de conciliar o prestígio de seu alcance com a precisão dos dados digitais. O ‘Em Família com Eliana’ personifica essa tensão: um produto de relevância, com a emissora negando oficialmente dificuldades, mas confrontado por um mercado que recompensa a entrega individualizada. A troca na direção, com o afastamento de Geninho Simonetti e a possível chegada de Ariel Jacobowitz, adiciona uma dimensão operacional a um impasse comercial de caráter estrutural.

Globo Navega Desafios na Comercialização de 'Em Família' em Meio à Ascensão do Digital

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Ibope Dominical em SP: Audiência da TV em 18 de janeiro de 2026

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Os números que medem o alcance da televisão na Grande São Paulo no último domingo, 18 de janeiro de 2026, já foram divulgados. Os dados consolidados revelam o desempenho das principais redes abertas, além de apresentar um panorama que inclui a soma dos canais por assinatura e o consumo de conteúdo sem aferição direta (como plataformas de streaming).

As informações detalhadas sobre a preferência do público paulistano pela programação televisiva neste dia específico foram obtidas e analisadas.

Ibope Dominical em SP: Audiência da TV em 18 de janeiro de 2026

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Reviravolta em ‘Três Graças’: Ferette em estado grave após jantar com revelações bombásticas

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Os próximos capítulos da novela Três Graças prometem fortes emoções com uma reviravolta dramática na saúde de Ferette (Murilo Benício). O empresário sofrerá uma internação de urgência, necessitando de um cateterismo, após um jantar que se transformará em um palco de surpresas e revelações.

O conflito se intensifica a partir do episódio desta segunda-feira, 19 de janeiro, quando Ferette envia Leonardo (Pedro Novaes) para buscar sua namorada e levá-la a um jantar na residência familiar. No entanto, a noite toma um rumo inesperado no dia 23 de janeiro, com a chegada não convidada de Lorena (Alanis Guillen), acompanhada de Juquinha (Gabriela Medvedovsky).

A presença das duas, apesar de expulsas anteriormente, causa visível irritação em Ferette, que também percebe a cumplicidade de Zenilda (Andréia Horta). Em meio à tensão crescente, Juquinha decide ignorar o clima hostil e, diante de todos, faz um pedido de casamento a Lorena, que prontamente aceita. O momento culmina em um beijo entre as duas, diante da família.

A comoção gerada pelo noivado é rapidamente eclipsada quando Ferette volta sua atenção para Viviane (Gabriela Loran), exigindo explicações sobre seu passado e questionando a falta de netos. Sob pressão, Viviane decide expor sua verdade e revela ser uma mulher trans. A notícia causa um choque avassalador em Ferette, que desmaia em seguida.

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Leonardo e Macedo (Rodrigo García) acionam o socorro médico, e o episódio se encerra com a internação do patriarca, que passará por um procedimento cardíaco de emergência e ficará em estado grave na Unidade de Terapia Intensiva (UTI).

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Juliana Silveira Retorna à Record em Nova Minissérie Bíblica com Estreia Prevista para 2026

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A atriz Juliana Silveira está de volta à teledramaturgia da Record. Nesta segunda-feira (19), a artista formalizou sua participação em “Amor em Ruínas”, uma nova minissérie bíblica com lançamento agendado para o segundo semestre de 2026.

A novidade foi confirmada pela Seriella Produções, setor de dramaturgia da emissora. Silveira interpretará Reina, uma personagem chave para o desenrolar da trama central da produção.

Este projeto marca o retorno da atriz ao canal após um hiato de nove anos. Seu último trabalho na Record foi em “Apocalipse”, no ano de 2017. Anteriormente, ela esteve em “Luz do Sol” (2007), “Chamas da Vida” (2008), “Balacobaco” (2013) e “A Terra Prometida” (2016).

Dirigida por Alexandre Avancini, “Amor em Ruínas” contará com um elenco que inclui nomes como Larissa Maciel, Sérgio Marone, Murilo Cezar, Letícia Laranja, Luiza Tomé e Dalton Vigh. A minissérie terá 35 capítulos e as gravações estão previstas para iniciar em fevereiro.

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A narrativa se passará na antiga Israel e focará na jornada do profeta Oseias, interpretado por Murilo Cezar. Convocado por Deus, o profeta viverá uma relação amorosa repleta de desafios e marcada pelo perdão, servindo como uma alegoria da conexão entre o divino e o povo de Israel.

Em paralelo, a história explorará a trajetória da mulher que se une a Oseias, destacando sua força interior, sua capacidade de questionar normas sociais e suas decisões que desafiam os costumes culturais e religiosos da época.

Ambientada em um contexto de declínio ético e social, a minissérie abordará temas como fé, esperança e resiliência diante das adversidades.

“Amor em Ruínas” reforça a aposta da Record em produções bíblicas no formato de minissérie, buscando replicar o sucesso de audiência e engajamento digital de títulos anteriores da UniverVideo. A nova produção promete um ritmo narrativo ágil, sem perder a essência das grandes narrativas religiosas que consolidaram a emissora nesse gênero, adaptando temas clássicos a uma abordagem contemporânea.

Juliana Silveira Retorna à Record em Nova Minissérie Bíblica com Estreia Prevista para 2026

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