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Globo Navega Desafios na Comercialização de ‘Em Família’ em Meio à Ascensão do Digital
A estreia de Eliana Michaelichen aos domingos na Globo, com o programa ‘Em Família’, tem encontrado obstáculos na venda das primeiras cotas publicitárias. A emissora enfrenta um cenário de migração acelerada de verbas da TV aberta para plataformas digitais, onde o Globo Ads, embora em ascensão, ainda não lidera a receita. Em resposta a especulações, a assessoria da Globo negou veementemente as dificuldades, declarando satisfação com a comercialização do projeto, que teria sido um sucesso desde sua apresentação no Upfront em outubro.
A pressão exercida pelo ambiente digital não é novidade para o mercado. Relatos indicam que a emissora tem utilizado publicidade direcionada no Instagram para engajar agências. Essa dificuldade atinge até mesmo o ‘Big Brother Brasil 26’, que, apesar de manter cifras expressivas, apresenta resultados abaixo de edições anteriores. A queda de audiência, medida pelo Kantar Ibope, é um dos fatores, mas a dificuldade central reside na segmentação do público.
Executivos do setor de publicidade apontam para uma reavaliação do investimento em intervalos dominicais de grande alcance, que podem não mais atingir de forma eficiente apenas o público-alvo desejado. Embora o Ibope ofereça recortes demográficos, a entrega ainda se caracteriza por uma massa ampla, e não por indivíduos específicos. O ‘BBB’ se destaca como exceção, pois suas ações se desdobram em cortes replicados em perfis de redes sociais como TikTok e Instagram, permitindo maior segmentação.
Em contrapartida, anúncios digitais nativos oferecem menor custo e hiperpersonalização. Uma marca que investiria R$ 100 mil na TV pode alocar R$ 10 mil no Instagram e atingir quase a totalidade do público pretendido. Campanhas podem ser direcionadas com extrema precisão, visando, por exemplo, mães solo em cidades de até 100 mil habitantes, com interesses específicos como artesanato e vinhos, e com hábitos de frequência a salões de beleza quinzenais, um nível de detalhe impraticável na TV aberta atualmente.
A perspectiva é que a futura TV 3.0 viabilize uma segmentação mais precisa na radiodifusão. As primeiras transmissões estão previstas para 2026, com uma implementação completa no país estimada entre 10 e 15 anos. Até lá, a Globo opera em uma zona híbrida, sustentada por grandes formatos como o ‘BBB’, mas sob crescente pressão de plataformas que oferecem dados mais granulares.
Nos bastidores do ‘Em Família com Eliana’, mudanças na direção também ocorreram antes da estreia. Geninho Simonetti, responsável pela direção do ‘Caldeirão com Mion’, foi afastado da função. Ariel Jacobowitz, atual diretor do ‘Encontro com Patrícia Poeta’ e contratado pela emissora há seis meses, é apontado como o nome mais forte para assumir a direção-geral após um período de intervenção. Sua contratação é vista como estratégica para reformulações.
A parceria entre Eliana e Ariel Jacobowitz não é inédita, tendo trabalhado juntos no SBT, onde ele dirigiu o programa da apresentadora. A reaproximação sinaliza um investimento em linguagem popular com um rigor de execução. Essa intervenção coincide com o momento em que a área comercial da emissora ajusta suas estratégias para um mercado que valoriza a segmentação e a mensuração precisa.
A reconfiguração do cenário publicitário impõe à Globo o desafio de conciliar o prestígio de seu alcance com a precisão dos dados digitais. O ‘Em Família com Eliana’ personifica essa tensão: um produto de relevância, com a emissora negando oficialmente dificuldades, mas confrontado por um mercado que recompensa a entrega individualizada. A troca na direção, com o afastamento de Geninho Simonetti e a possível chegada de Ariel Jacobowitz, adiciona uma dimensão operacional a um impasse comercial de caráter estrutural.
A chegada de Paris Saint-Germain e Arsenal à final da UEFA Champions League trará desafios para o técnico Carlo Ancelotti no início da preparação da Seleção Brasileira para o Mundial. A equipe nacional deve enfrentar desfalques significativos, incluindo peças chave da defesa, para o amistoso agendado para o dia 31 de maio no Maracanã. A ausência de até cinco jogadores brasileiros que atuam por essas equipes é uma possibilidade real.
O motivo reside no fato de que cinco jogadores brasileiros com convocações potenciais para a Copa do Mundo atuam por PSG e Arsenal. Desses, três são considerados titulares em potencial: o zagueiro Marquinhos (PSG), o também zagueiro Gabriel Magalhães (Arsenal) e o ponta Gabriel Martinelli (Arsenal).
Além desses, o zagueiro Lucas Beraldo, do PSG, e o atacante Gabriel Jesus, do Arsenal, também nutrem esperanças de integrar o elenco para o torneio mundial. A lista de convocados de Ancelotti para a preparação está prevista para ser anunciada em 18 de maio, com a apresentação dos jogadores começando em 25 de maio, logo após o encerramento das principais ligas europeias.
No entanto, os atletas de Arsenal e PSG estarão concentrados com seus clubes para a disputa da final da Champions League, marcada para 30 de maio em Budapeste. O Brasil realizará seu último jogo em casa antes do Mundial no dia seguinte, 31 de maio, contra o Panamá, no Maracanã.
Adicionalmente, a Seleção pode ter atrasos na apresentação de jogadores que disputam as rodadas finais da fase de grupos da Copa Libertadores da América, que ocorrerão entre 26 e 28 de maio. A FIFA permitiu que os convocados participassem dessas partidas, mas a apresentação à seleção é obrigatória após o término de seus compromissos com os clubes.
Jogadores como Alex Sandro, Léo Pereira, Danilo e Lucas Paquetá (Flamengo), Andreas Pereira e Vitor Roque (Palmeiras), Hugo Souza (Corinthians), Kaiki Bruno, Fabrício Bruno e Kaio Jorge (Cruzeiro), todos já convocados por Ancelotti em convocações anteriores, poderão ter suas apresentações na Granja Comary, em Teresópolis, adiadas caso sejam chamados para o Mundial.
Antes da Copa do Mundo, o Brasil disputará dois amistosos: um no Brasil, no Maracanã, e outro nos Estados Unidos. A estreia da equipe de Ancelotti na Copa do Mundo está confirmada para 13 de junho, contra Marrocos, às 19h (horário de Brasília).
A programação detalhada inclui:
- Anúncio da convocação para a Copa do Mundo: Museu do Amanhã, Rio de Janeiro – 18/05
- Início da apresentação na Granja Comary: 25/05
- Amistoso: Brasil x Panamá – Maracanã (RJ) – 31/05 – 16h
- Viagem para os Estados Unidos: 01/06
- Amistoso: Brasil x Egito – Cleveland (EUA) – 06/06 – 19h (horário de Brasília)
- Copa do Mundo: Brasil x Marrocos – Nova Jérsei (EUA) – 13/06 – 19h (horário de Brasília)
- Copa do Mundo: Brasil x Haiti – Filadélfia (EUA) – 19/06 – 21h30 (horário de Brasília)
- Copa do Mundo: Escócia x Brasil – Miami (EUA) – 24/06 – 19h (horário de Brasília)
O dia 06 de maio de 2026 trará influências celestes distintas para cada signo do zodíaco, impactando áreas como trabalho, relacionamentos e bem-estar pessoal. As previsões astrológicas sugerem um panorama de oportunidades e desafios que exigirão atenção e adaptação.
Áries: O momento é propício para aprimorar as atividades profissionais com uma visão mais objetiva, especialmente no planejamento. No entanto, é fundamental não negligenciar as demandas familiares e as necessidades pessoais.
Touro: Este dia pode apresentar situações desafiadoras e que demandam análise aprofundada. As interações planetárias apontam para a possibilidade de emoções intensas. Recomenda-se examinar cuidadosamente os acontecimentos antes de tomar decisões definitivas e refinar as estratégias.
Gêmeos: Haverá maior clareza sobre os obstáculos a serem enfrentados, indicando um período favorável para realizar ajustes e reestruturações. Contudo, a discrição será uma aliada importante para a proteção da vida privada.
Câncer: As relações pessoais podem se beneficiar de diálogos mais profundos e de maior integração. No âmbito profissional, o equilíbrio emocional e a disciplina serão essenciais para navegar o dia.
Leão: A mente leonina estará ativa e disposta a encarar as responsabilidades laborais e as tarefas do cotidiano. A persistência será chave diante de desafios que incentivem a saída da zona de conforto.
Virgem: A comunicação e as atividades de estudo em grupo tendem a ganhar destaque. É importante, porém, ter cautela quanto à exposição excessiva da vida pessoal.
Libra: A reflexão sobre a rotina diária pode levar a melhorias significativas no trabalho e nas atividades corriqueiras. Harmonias familiares podem ser sentidas, mas é preciso atenção a possíveis tensões, mantendo sempre a gentileza.
Escorpião: A objetividade nas expressões de pensamento, especialmente em interações com parceiros e na busca por metas, estará em evidência. É crucial evitar a procrastinação em tarefas que possam parecer monótonas.
Sagitário: O pensamento prático se apresentará como um forte aliado na organização do dia a dia, permitindo a conquista de resultados concretos. Este pode ser um momento oportuno para a contenção de gastos supérfluos e a formação de uma reserva financeira.
Capricórnio: Desafios relacionados ao ambiente doméstico poderão gerar oscilações emocionais. A abordagem racional, a diplomacia e a abertura a acordos serão importantes para lidar com a situação.
Aquário: Períodos de recolhimento podem ser revigorantes para a mente e o espírito, auxiliando na estruturação e no enfrentamento de desafios com objetividade. A capacidade de transmitir equilíbrio emocional em interações, mesmo em momentos delicados, estará presente.
Peixes: Parte do dia favorece a interação social e o intercâmbio de ideias. Recomenda-se, no entanto, uma atenção especial à gestão dos recursos financeiros.
A movimentação celestial de 06 de maio de 2026 traz consigo influências diversas para cada um dos signos do zodíaco, delineando energias e aconselhamentos para o dia.
Áries (21/03 – 19/04): O período é propício para aprimorar as ações profissionais, com foco em um planejamento objetivo. Contudo, é essencial não negligenciar as responsabilidades e necessidades familiares e pessoais.
Touro (20/04 – 20/05): Um dia de desafios que exigirão atenção especial para os taurinos. Tensões planetárias indicam a possibilidade de sentimentos intensos; antes de qualquer decisão, analise os acontecimentos e refine suas abordagens.
Gêmeos (21/05 – 20/06): Geminianos encontrarão maior clareza em relação aos obstáculos, favorecendo ajustes e reestruturações. A discrição será um fator chave para a proteção da esfera íntima.
Câncer (21/06 – 22/07): O dia favorece diálogos profundos e a integração nos relacionamentos pessoais para os cancerianos. No âmbito profissional, o equilíbrio emocional e a disciplina serão fundamentais.
Leão (23/07 – 22/08): Leoninos tendem a apresentar uma mente aguçada e disposição para encarar as demandas do trabalho e do dia a dia. A persistência diante de desafios que demandam sair da zona de conforto será recompensada.
Virgem (23/08 – 22/09): A comunicação e as atividades de estudo em grupo ganham destaque para os virginianos. Recomenda-se cautela quanto à exposição da vida pessoal.
Libra (23/09 – 22/10): A reflexão sobre as rotinas diárias pode otimizar o desempenho profissional e a organização pessoal para os librianos. A Lua em trânsito favorece a harmonia familiar, mas é importante gerenciar tensões com gentileza.
Escorpião (23/10 – 21/11): Escorpianos podem experimentar maior objetividade ao se expressar e ao lidar com parceiros e metas. Atenção para não adiar tarefas consideradas menos prazerosas.
Sagitário (22/11 – 21/12): O pensamento prático será um grande aliado para os sagitarianos na gestão do cotidiano, resultando em conquistas concretas. O momento é oportuno para rever gastos e fortalecer as reservas financeiras.
Capricórnio (22/12 – 19/01): Desafios no ambiente doméstico podem gerar instabilidade emocional em capricornianos. A racionalidade, a diplomacia e a abertura a negociações são aconselhadas.
Aquário (20/01 – 18/02): O aquariano pode encontrar no recolhimento um meio de revigorar a mente e o espírito, auxiliando na estruturação e no enfrentamento de desafios de forma objetiva. A capacidade de transmitir equilíbrio emocional será evidente nas interações.
Peixes (19/02 – 20/03): Parte do dia favorece a socialização e o intercâmbio de ideias para os piscianos, com a ressalva de uma atenção especial aos recursos financeiros.