A emissora Band já definiu a estratégia para apresentar a novela ‘Dona Beja’ ao público da TV aberta. Em uma abordagem distinta das exibições recentes de ‘Beleza Fatal’ e das novelas turcas, a produção estrelada por Grazi Massafera ocupará a faixa das 23h, conforme apurado pelo jornalista Flavio Ricco, do portal LeoDias.
A estreia está programada para a próxima quinta-feira, dia 5, com uma edição especial intitulada ‘Noite Especial Dona Beja’, a partir das 22h20. Este especial incluirá cerca de meia hora de conteúdo dos bastidores, precedendo a exibição dos dois primeiros capítulos, que terão início pontualmente às 23h. A partir da semana seguinte, a novela passará a ser exibida regularmente às quintas e sextas-feiras, mantendo o mesmo horário.
A escolha por um horário mais avançado na grade de programação não é casual. A emissora justifica a decisão pela presença de cenas de sexo e nudez na obra, consideradas incompatíveis com horários de exibição mais cedo. Essa definição estratégica posiciona ‘Dona Beja’ fora da concorrência direta pelo horário nobre, ao mesmo tempo em que assegura a exibição da produção sem a necessidade de cortes ou adaptações.
A novela permanecerá no ar na Band até o dia 17 de julho. Antes de sua chegada à TV aberta, ‘Dona Beja’ já demonstra um desempenho notável no serviço de streaming HBO Max. Desde o lançamento dos seus primeiros cinco episódios, a série tem se mantido como um dos títulos de maior destaque na plataforma, disputando as primeiras posições no ranking com produções como ‘O Cavaleiro dos Sete Reinos’ e ‘The Pitt’.
É importante notar que, embora com bom desempenho, os números de audiência de ‘Dona Beja’ no streaming ficam abaixo do alcance alcançado por ‘Beleza Fatal’ em sua semana de estreia, novela que se tornou um fenômeno de audiência na plataforma em 2025. Fontes próximas ao projeto consideram os resultados satisfatórios, mas sem o status de fenômeno.
O elenco da novela é um dos seus grandes atrativos, contando com Grazi Massafera no papel principal, além de nomes como Bianca Bin, João Villa, Deborah Evelyn, David Junior, André Luiz Miranda e Erika Januza. A presença desse conjunto de talentos reforça a percepção de que a série representa um investimento significativo da Warner Bros. Discovery para o mercado brasileiro.
A exibição na TV aberta a partir de março coincide com o período em que ‘Dona Beja’ deve concluir sua exibição na HBO Max, uma oportunidade que a Band explora para oferecer uma nova vitrine a uma produção que já provou ter apelo junto ao público.