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Globo Lida com Desafios na Venda de Publicidade para Novo Programa Dominical de Eliana

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A Rede Globo enfrenta obstáculos na comercialização das cotas publicitárias para ‘Em Família’, o novo programa dominical comandado por Eliana Michaelichen. A emissora busca navegar em um cenário de migração acelerada de verbas publicitárias da TV aberta para o ambiente digital, onde o Globo Ads tem ganhado relevância, embora ainda não lidere a receita total. Em resposta a questionamentos, a assessoria da Globo negou as dificuldades, afirmando que a emissora está “muito satisfeita com a comercialização do projeto, um sucesso desde sua apresentação no Upfront, em outubro”.

A pressão do mercado digital não é novidade. Relatos indicam que a emissora tem recorrido a estratégias como publicidade direcionada no Instagram para engajar agências. O desafio se estende a outras produções, como o ‘BBB 26’, que, apesar de manter cifras elevadas, apresenta resultados abaixo de edições anteriores. Além da queda de audiência registrada pelo Ibope, a dificuldade central reside na segmentação do público, um ponto forte das plataformas digitais.

Executivos do setor de publicidade apontam que o investimento expressivo em horários nobres da TV aberta, sem a garantia de atingir precisamente o público-alvo, tem se tornado menos eficiente. Embora o Ibope ofereça dados demográficos básicos, como gênero, faixa etária e classe social, a segmentação detalhada, capaz de identificar perfis individuais, ainda é limitada na TV aberta. O ‘BBB’ é uma exceção notável, pois suas ações se desdobram em conteúdos replicáveis e segmentáveis em plataformas como TikTok e Instagram.

Em contrapartida, anúncios nativos em plataformas digitais oferecem um custo menor e uma hiperpersonalização sem precedentes. Uma marca pode investir uma fração do valor destinado à TV para alcançar praticamente 100% do seu público desejado no ambiente online. Exemplos incluem campanhas que visam exclusivamente mães solo em cidades de pequeno porte, com interesses específicos em artesanato, vinhos e cuidados pessoais, algo inviável na TV aberta atualmente.

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A expectativa é que a futura tecnologia de TV 3.0 viabilize uma segmentação mais granular na radiodifusão, com as primeiras transmissões previstas para 2026 e uma implementação completa ao longo de 10 a 15 anos. Até lá, a Globo opera em um modelo híbrido, sustentado por grandes formatos como o ‘BBB’, mas cada vez mais pressionada por plataformas digitais que entregam dados detalhados sobre audiência.

Paralelamente às questões comerciais, a direção do ‘Em Família com Eliana’ também passou por mudanças. Geninho Simonetti, diretor do ‘Caldeirão com Mion’, foi afastado da função. Ariel Jacobowitz, atual diretor do ‘Encontro com Patrícia Poeta’ e contratado pela emissora há seis meses, é o nome mais cotado para assumir a direção-geral após o período de intervenção, sendo considerado uma peça estratégica para as reformulações da casa.

A parceria entre Eliana e Ariel Jacobowitz não é nova; ambos trabalharam juntos no SBT, onde Jacobowitz dirigiu o programa da apresentadora, consolidando grande parte de sua carreira. Essa reaproximação na Globo sugere uma aposta em uma linguagem popular com um alto padrão de execução. A intervenção na direção ocorre em um momento em que a área comercial da emissora ajusta suas estratégias para um mercado que valoriza cada vez mais a segmentação e a mensuração precisa de resultados.

A reconfiguração do mercado publicitário impõe à Globo o desafio de equilibrar o prestígio do alcance massivo com a precisão dos dados. O ‘Em Família com Eliana’ reflete essa tensão: um produto de grande potencial, com a emissora negando oficialmente dificuldades, mas inserido em um contexto de mercado que remunera a entrega individualizada. A mudança na liderança criativa, com o afastamento de Geninho Simonetti e a possível chegada de Ariel Jacobowitz, adiciona uma dimensão operacional a um impasse comercial que é, fundamentalmente, estrutural.

Globo Lida com Desafios na Venda de Publicidade para Novo Programa Dominical de Eliana

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Super Sete 797: Concurso de Hoje Distribui R$ 750 Mil em Prêmio

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O aguardado sorteio do concurso 797 da loteria Super Sete ocorreu nesta quarta-feira, 19 de janeiro. Os apostadores que participaram da modalidade tiveram a chance de concorrer a um prêmio estimado em R$ 750 mil. Os resultados completos e detalhes do sorteio estão disponíveis para consulta.

Acompanhe as atualizações e confira se a sorte sorriu para você nesta edição do Super Sete.

Super Sete 797: Concurso de Hoje Distribui R$ 750 Mil em Prêmio

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BBB 26: Milena vira o jogo no Sincerão e mira em Aline Campos para eliminação

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A sister Milena, emparedada ao lado de sua aliada Ana Paula Renault, protagonizou um momento de reviravolta durante o primeiro Sincerão do Big Brother Brasil 26, exibido na noite de segunda-feira, 19. Em vez de retribuir o voto de Alberto Cowboy, que a indicou à berlinda, a participante surpreendeu ao direcionar seu desejo de eliminação para Aline Campos.

Apesar de Alberto Cowboy ter a colocado no Paredão e declarado que não a deseja como vencedora, Milena optou por não nomeá-lo de volta. Em sua justificativa, ela explicou que sua prioridade é retornar à casa ao lado de Ana Paula e que deseja que Aline seja a eliminada da vez. “Amanhã eu quero voltar com a Ana, não quero voltar com a Aline. Eu passei uma borracha com a Sol e a Gabi, e eu quero que o [Alberto] Cowboy veja eu voltando”, declarou.

Milena reforçou sua posição: “Nesse momento amanhã, eu quero que ela saia, porque eu estou junto com a Ana”. A sister ainda colocou Ana Paula Renault em segundo lugar em seu pódio, um movimento espelhado pela própria Ana Paula, que também posicionou Milena em sua segunda colocação.

Aline Campos rebate escolha de Milena

Ao ter trinta segundos para responder à escolha de Milena, Aline Campos expressou respeito pela jornada da sister, mas questionou a coerência de sua decisão em relação aos seus objetivos no jogo. “Te respeito muito pela sua história, pelo que você faz aqui para a gente. Mas a sua resposta não teve nenhuma coerência no sentido de quem você quer que ganhe o BBB”, afirmou a atriz.

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Aline Campos concluiu sua réplica sugerindo que Milena precisa ampliar suas conexões e perspectivas dentro da casa. “Acho que você precisa expandir e se conectar com mais pessoas para ter outras visões aqui dentro da casa”, ponderou a dançarina.

BBB 26: Milena vira o jogo no Sincerão e mira em Aline Campos para eliminação

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SBT Mexe na Grade Vespertina: ‘Meu Coração é Teu’ Volta à Tela

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O SBT ensaia uma reformulação em sua programação vespertina com a iminente reapresentação da novela mexicana ‘Meu Coração é Teu’. Considerada um dos maiores sucessos entre as produções internacionais exibidas pelo canal, a trama retorna pela terceira vez, gerando especulações sobre sua nova posição na grade.

A principal incógnita reside no horário que o folhetim ocupará. Há uma corrente interna que defende a entrada de ‘Meu Coração é Teu’ no lugar de ‘Rubi’, com exibição a partir das 14h45. Contudo, outra vertente pressiona para que a novela assuma o horário atualmente destinado ao telejornal ‘Aqui Agora’, às 18h30, o que poderia impactar a audiência e a dinâmica já estabelecida do canal.

Conforme apurado pelo jornalista Gabriel de Oliveira, da coluna D do jornal O Dia, a decisão final caberá a Daniela Beyruti. A executiva, que se encontra em férias no exterior, é a responsável por definir o posicionamento da novela, mas ainda não há um prazo estabelecido para o anúncio oficial, mantendo os bastidores da emissora em expectativa.

Originalmente apresentada como uma comédia romântica que foge dos moldes tradicionais, ‘Meu Coração é Teu’ narra a história de Ana Leal (Silvia Navarro). Após perder seu lar, ela encontra uma nova oportunidade como governanta na luxuosa mansão de Fernando Lascuráin (Jorge Salinas), um empresário viúvo e pai de sete filhos. Ana se torna uma figura central no desenvolvimento afetivo das crianças, ao mesmo tempo em que precisa lidar com as artimanhas de Isabela (Mayrín Villanueva), a ex-noiva de Fernando, que busca afastá-la da família.

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O elenco infantil, composto por Fanny, Nando, Alicia, Sebastião, os gêmeos Alex e Guille, e Luz, é peça fundamental para o tom leve e cômico da novela. As crianças, conhecidas por testarem a paciência das governantas anteriores, encontram em Ana uma figura de afeto e estabilidade, em meio às armadilhas elaboradas pela antagonista.

A escolha do SBT pela volta de ‘Meu Coração é Teu’ reforça o forte apelo da novela junto ao público brasileiro e mantém em aberto o debate sobre a estratégia mais eficaz para fortalecer a programação vespertina da emissora.

SBT Mexe na Grade Vespertina: 'Meu Coração é Teu' Volta à Tela

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