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Globo Navega Desafios na Comercialização de ‘Em Família’ em Meio à Ascensão do Digital

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A estreia de Eliana Michaelichen aos domingos na Globo, com o programa ‘Em Família’, tem encontrado obstáculos na venda das primeiras cotas publicitárias. A emissora enfrenta um cenário de migração acelerada de verbas da TV aberta para plataformas digitais, onde o Globo Ads, embora em ascensão, ainda não lidera a receita. Em resposta a especulações, a assessoria da Globo negou veementemente as dificuldades, declarando satisfação com a comercialização do projeto, que teria sido um sucesso desde sua apresentação no Upfront em outubro.

A pressão exercida pelo ambiente digital não é novidade para o mercado. Relatos indicam que a emissora tem utilizado publicidade direcionada no Instagram para engajar agências. Essa dificuldade atinge até mesmo o ‘Big Brother Brasil 26’, que, apesar de manter cifras expressivas, apresenta resultados abaixo de edições anteriores. A queda de audiência, medida pelo Kantar Ibope, é um dos fatores, mas a dificuldade central reside na segmentação do público.

Executivos do setor de publicidade apontam para uma reavaliação do investimento em intervalos dominicais de grande alcance, que podem não mais atingir de forma eficiente apenas o público-alvo desejado. Embora o Ibope ofereça recortes demográficos, a entrega ainda se caracteriza por uma massa ampla, e não por indivíduos específicos. O ‘BBB’ se destaca como exceção, pois suas ações se desdobram em cortes replicados em perfis de redes sociais como TikTok e Instagram, permitindo maior segmentação.

Em contrapartida, anúncios digitais nativos oferecem menor custo e hiperpersonalização. Uma marca que investiria R$ 100 mil na TV pode alocar R$ 10 mil no Instagram e atingir quase a totalidade do público pretendido. Campanhas podem ser direcionadas com extrema precisão, visando, por exemplo, mães solo em cidades de até 100 mil habitantes, com interesses específicos como artesanato e vinhos, e com hábitos de frequência a salões de beleza quinzenais, um nível de detalhe impraticável na TV aberta atualmente.

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A perspectiva é que a futura TV 3.0 viabilize uma segmentação mais precisa na radiodifusão. As primeiras transmissões estão previstas para 2026, com uma implementação completa no país estimada entre 10 e 15 anos. Até lá, a Globo opera em uma zona híbrida, sustentada por grandes formatos como o ‘BBB’, mas sob crescente pressão de plataformas que oferecem dados mais granulares.

Nos bastidores do ‘Em Família com Eliana’, mudanças na direção também ocorreram antes da estreia. Geninho Simonetti, responsável pela direção do ‘Caldeirão com Mion’, foi afastado da função. Ariel Jacobowitz, atual diretor do ‘Encontro com Patrícia Poeta’ e contratado pela emissora há seis meses, é apontado como o nome mais forte para assumir a direção-geral após um período de intervenção. Sua contratação é vista como estratégica para reformulações.

A parceria entre Eliana e Ariel Jacobowitz não é inédita, tendo trabalhado juntos no SBT, onde ele dirigiu o programa da apresentadora. A reaproximação sinaliza um investimento em linguagem popular com um rigor de execução. Essa intervenção coincide com o momento em que a área comercial da emissora ajusta suas estratégias para um mercado que valoriza a segmentação e a mensuração precisa.

A reconfiguração do cenário publicitário impõe à Globo o desafio de conciliar o prestígio de seu alcance com a precisão dos dados digitais. O ‘Em Família com Eliana’ personifica essa tensão: um produto de relevância, com a emissora negando oficialmente dificuldades, mas confrontado por um mercado que recompensa a entrega individualizada. A troca na direção, com o afastamento de Geninho Simonetti e a possível chegada de Ariel Jacobowitz, adiciona uma dimensão operacional a um impasse comercial de caráter estrutural.

Globo Navega Desafios na Comercialização de 'Em Família' em Meio à Ascensão do Digital

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BBB 26: Três nomes disputam a permanência após berlinda com reviravolta

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A oitava berlinda do Big Brother Brasil 26 está formada e o público terá que decidir quem permanece na casa entre Babu, Chaiany e Milena. A dinâmica da semana reservou uma reviravolta que definiu a lista de emparedados.

Jordana conquistou a vitória na Prova Bate e Volta, garantindo sua imunidade e escapando da votação do público. Com isso, a responsabilidade de escolher o futuro dos outros participantes recai sobre os telespectadores, que agora terão um trio para analisar e, possivelmente, eliminar.

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Aurora, filha de Pedro Scooby e Cintia Dicker, encanta em dia de praia com o pai

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O surfista Pedro Scooby compartilhou em suas redes sociais neste domingo (08) momentos de lazer ao lado de sua filha caçula, Aurora, de 3 anos. As imagens, registradas em uma praia carioca, mostram a pequena interagindo com o pai em brincadeiras na areia e aproveitando um banho de mar. “Dia muito especial no quintal de casa!! Nosso paraíso secreto”, escreveu Scooby na legenda, recebendo um carinhoso comentário de Cintia Dicker: “Meu coração todinho”.

A publicação rendeu uma enxurrada de mensagens positivas de seguidores, que elogiaram a família e a desenvoltura da menina. “Que família abençoada!”, “Viva o super pai @pedroscooby viva a família unida” e “Olha a pose da bonequinha!!!” foram algumas das reações.

Aurora é fruto do relacionamento de Pedro Scooby com a modelo Cintia Dicker. O atleta também é pai de Dom, de 13 anos, e dos gêmeos Bem e Liz, de 10 anos, de seu relacionamento anterior com Luana Piovani.

Em dezembro passado, Cintia Dicker celebrou o aniversário de 3 anos de Aurora com uma festa temática de “Fazendinha”. A comemoração contou com decoração rural, animais cenográficos e atividades para as crianças. Na ocasião, a modelo fez uma declaração emocionante para a filha, destacando a transformação que a maternidade trouxe para sua vida.

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Audiências da TV em 06/03/2026: Globo lidera, SBT e Record disputam terceira posição, RedeTV! em baixa

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A sexta-feira, 6 de março de 2026, apresentou um cenário consolidado na audiência televisiva, com a Globo mantendo sua liderança isolada. Enquanto isso, SBT e Record disputam acirradamente a terceira colocação, com a RedeTV! registrando índices preocupantes em alguns de seus programas.

A nova atração da Globo, ‘Grid da Globo’, estreou sem impactar significativamente os índices da emissora, que já apresentava forte desempenho em sua grade. O programa, que marca a entrada de Caio Castro em uma nova produção, obteve 8,3 pontos de audiência na Grande São Paulo.

No SBT, a série ‘Impuros’ não conseguiu superar o desempenho de ‘Quilos Mortais’, da Record, resultando na emissora de Silvio Santos em terceiro lugar em determinados confrontos. A emissora, no entanto, viu o ‘Programa do Ratinho’ registrar 2,8 pontos e ‘Impuros’ 2,3.

A Record, por sua vez, com programas como ‘Balanço Geral SP’ alcançando 6,3 pontos e ‘Cidade Alerta SP’ marcando 6,4, demonstra força em suas atrações jornalísticas. ‘Quilos Mortais’ registrou 2,9 pontos.

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A RedeTV! enfrenta um momento de baixa audiência. O programa ‘Brasil do Povo’ registrou apenas 0,1 ponto, um índice considerado traço. Em contrapartida, ‘Operação de Risco’, mesmo em reprise, se destacou positivamente para a emissora, com 1,6 ponto, aproximando-se da marca que poderia impulsioná-la para o terceiro lugar em outros horários.

O jornalístico ‘Aqui Agora’, que rumores indicam estar ameaçado de cancelamento, atingiu seu pior índice de audiência, preocupando a emissora.

Os números divulgados são referentes à medição na capital paulista, onde um ponto de audiência equivale a 78.781 domicílios sintonizados. Estes dados são cruciais para o mercado publicitário.

Confira os números consolidados de 06/03/2026:

Globo

Bom Dia SP – 8,5
Bom Dia Brasil – 6,8
Encontro com Patrícia Poeta – 5,7
Mais Você – 6,3
SP1 – 8,7
Globo Esporte – 8,9
Jornal Hoje – 10,5
Edição Especial: Terra Nostra – 10,0
Sessão da Tarde: Meu Amigo Enzo – 8,8
SPTV – 12,0
Vale a Pena Ver de Novo: Rainha da Sucata – 14,2
Éta Mundo Melhor! – 17,7
SP2 – 19,2
Coração Acelerado – 18,6
Jornal Nacional – 21,4
Três Graças – 24,1
Show da Velocidade – 23,4
Três Graças – 23,5
Big Brother Brasil 26 – 18,0
Globo Repórter – 11,8
Grid da Globo – 8,3
Jornal da Globo – 6,7
Rede BBB – 5,9
Coração Acelerado (reapresentação) – 5,1
Comédia na Madruga: Vai Que Cola – 3,9
Corujão: Romance – 3,0
Corujão: Pixinguinha – Um Homem Carinhoso – 2,4

Record

Balanço Geral Manhã – 1,9
Balanço Geral Manhã II – 2,4
Balanço Geral Manhã SP – 2,9
Fala Brasil – 3,3
Hoje em Dia – 3,4
Balanço Geral SP – 4,8
Igreja Universal – 6,1
Balanço Geral SP – 6,3
A Escrava Isaura – 4,7
Cidade Alerta – 3,9
Cidade Alerta SP – 6,4
Jornal da Record – 5,8
Coração de Mãe – 4,9
Reis: A Consequência – 3,8
Chamas do Destino – 3,3
Quilos Mortais – 2,9
Jornal da Record 24h – 2,4
Fala Que Eu Te Escuto – 1,1

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SBT

Se Liga, Brasil SP – 1,8
Se Liga, Brasil – 2,2
Primeiro Impacto – 2,0
Alô Você – 2,2
Esmeralda – 2,7
Meu Coração é Teu – 2,5
Fofocalizando – 2,6
Coração Indomável – 2,4
Aqui Agora – 1,9
Presente de Amor – 2.2
SBT Brasil – 2,5
Programa do Ratinho – 2,8
Impuros – 2,3
The Noite – 2,0
Operação Mesquita – 1,6
SBT Podnight – 1,1
SBT Notícias – 1,2

Band

AgroBand – 0,2
Profeta Vinicius Iracet – 0,2
Bora Brasil SP – 0,2
Bora Brasil – 0,4
Jogo Aberto – 1,1
Jogo Aberto SP – 1,9
Os Donos da Bola – 1,7
Melhor da Tarde – 1,2
Brasil Urgente – 3,0
Brasil Urgente SP – 3,2
Jornal da Band – 3,2
Cruel Istambul – 1,7
Show da Fé – 0,3
Melhor da Noite – 0,4
Jornal da Noite – 0,5
Esporte Total – 0,7
Fórmula Band – 0,5

RedeTV!

A Hora do Zap – 0,0
Fica com a Gente – 0,1
Bola na Rede – 0,0
A Tarde é Sua – 1,2
Brasil do Povo – 0,1
RedeTV! News – 0,2
Show da Fé – 0,2
Rapidinhas da Fama – 0,3
TV Fama – 0,9
Operação de Risco (reapresentação) – 1,6
Leitura Dinâmica – 0,9
Madrugada Animada – 0,3

Fonte: Os números são divulgados pelas assessorias de imprensa e referem-se à medição na capital paulista. Um ponto de audiência em 2026 equivale a 78.781 domicílios sintonizados na Grande São Paulo.

Audiências da TV em 06/03/2026: Globo lidera, SBT e Record disputam terceira posição, RedeTV! em baixa

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