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Globo Navega Desafios na Comercialização de ‘Em Família’ em Meio à Ascensão do Digital

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A estreia de Eliana Michaelichen aos domingos na Globo, com o programa ‘Em Família’, tem encontrado obstáculos na venda das primeiras cotas publicitárias. A emissora enfrenta um cenário de migração acelerada de verbas da TV aberta para plataformas digitais, onde o Globo Ads, embora em ascensão, ainda não lidera a receita. Em resposta a especulações, a assessoria da Globo negou veementemente as dificuldades, declarando satisfação com a comercialização do projeto, que teria sido um sucesso desde sua apresentação no Upfront em outubro.

A pressão exercida pelo ambiente digital não é novidade para o mercado. Relatos indicam que a emissora tem utilizado publicidade direcionada no Instagram para engajar agências. Essa dificuldade atinge até mesmo o ‘Big Brother Brasil 26’, que, apesar de manter cifras expressivas, apresenta resultados abaixo de edições anteriores. A queda de audiência, medida pelo Kantar Ibope, é um dos fatores, mas a dificuldade central reside na segmentação do público.

Executivos do setor de publicidade apontam para uma reavaliação do investimento em intervalos dominicais de grande alcance, que podem não mais atingir de forma eficiente apenas o público-alvo desejado. Embora o Ibope ofereça recortes demográficos, a entrega ainda se caracteriza por uma massa ampla, e não por indivíduos específicos. O ‘BBB’ se destaca como exceção, pois suas ações se desdobram em cortes replicados em perfis de redes sociais como TikTok e Instagram, permitindo maior segmentação.

Em contrapartida, anúncios digitais nativos oferecem menor custo e hiperpersonalização. Uma marca que investiria R$ 100 mil na TV pode alocar R$ 10 mil no Instagram e atingir quase a totalidade do público pretendido. Campanhas podem ser direcionadas com extrema precisão, visando, por exemplo, mães solo em cidades de até 100 mil habitantes, com interesses específicos como artesanato e vinhos, e com hábitos de frequência a salões de beleza quinzenais, um nível de detalhe impraticável na TV aberta atualmente.

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A perspectiva é que a futura TV 3.0 viabilize uma segmentação mais precisa na radiodifusão. As primeiras transmissões estão previstas para 2026, com uma implementação completa no país estimada entre 10 e 15 anos. Até lá, a Globo opera em uma zona híbrida, sustentada por grandes formatos como o ‘BBB’, mas sob crescente pressão de plataformas que oferecem dados mais granulares.

Nos bastidores do ‘Em Família com Eliana’, mudanças na direção também ocorreram antes da estreia. Geninho Simonetti, responsável pela direção do ‘Caldeirão com Mion’, foi afastado da função. Ariel Jacobowitz, atual diretor do ‘Encontro com Patrícia Poeta’ e contratado pela emissora há seis meses, é apontado como o nome mais forte para assumir a direção-geral após um período de intervenção. Sua contratação é vista como estratégica para reformulações.

A parceria entre Eliana e Ariel Jacobowitz não é inédita, tendo trabalhado juntos no SBT, onde ele dirigiu o programa da apresentadora. A reaproximação sinaliza um investimento em linguagem popular com um rigor de execução. Essa intervenção coincide com o momento em que a área comercial da emissora ajusta suas estratégias para um mercado que valoriza a segmentação e a mensuração precisa.

A reconfiguração do cenário publicitário impõe à Globo o desafio de conciliar o prestígio de seu alcance com a precisão dos dados digitais. O ‘Em Família com Eliana’ personifica essa tensão: um produto de relevância, com a emissora negando oficialmente dificuldades, mas confrontado por um mercado que recompensa a entrega individualizada. A troca na direção, com o afastamento de Geninho Simonetti e a possível chegada de Ariel Jacobowitz, adiciona uma dimensão operacional a um impasse comercial de caráter estrutural.

Globo Navega Desafios na Comercialização de 'Em Família' em Meio à Ascensão do Digital

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Audiência na Grande SP: Confira os números consolidados de TV em 18/01/2026

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Os dados de audiência televisiva na Grande São Paulo referentes ao domingo, 18 de janeiro de 2026, foram divulgados, apresentando o desempenho das principais redes abertas. A análise inclui também um panorama do alcance dos canais por assinatura e do consumo de conteúdo fora das transmissões tradicionais, como o streaming.

As informações consolidadas permitem uma visão abrangente do comportamento do telespectador na região metropolitana, detalhando a preferência por emissoras e formatos de programação.

Audiência na Grande SP: Confira os números consolidados de TV em 18/01/2026

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Thiago Lacerda, aos 48 anos, relembra experiência traumática como refém em assalto

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O ator Thiago Lacerda, conhecido por papéis marcantes em novelas como ‘Terra Nostra’, completa 48 anos nesta segunda-feira, 19 de fevereiro. Sua carreira consolidada no cenário artístico brasileiro é marcada por talento e carisma, mas também por vivências que fogem do glamour da televisão.

Nascido no Rio de Janeiro em 19 de janeiro de 1978, Lacerda construiu uma trajetória profissional diversificada. Iniciou sua carreira na TV em 1997 no seriado ‘Malhação’, obtendo seu primeiro grande destaque na minissérie ‘Hilda Furacão’ no ano seguinte. Desde então, participou de inúmeras produções de sucesso na Rede Globo, incluindo ‘Terra Nostra’ (1999), ‘América’ (2005) e ‘Viver a Vida’ (2009), entre outros.

Embora seu último trabalho na emissora tenha sido na novela ‘Amor Perfeito’ (2023), o ator não descarta um retorno ao gênero. Atualmente, Lacerda tem focado sua carreira em projetos de teatro, cinema e audiovisual. Em entrevista recente, ele declarou: “Conto histórias em todos os lugares. A televisão é parte da minha vida. Não tenho nenhuma razão para não querer fazer novela”. Ele atribui sua ausência momentânea nas telinhas ao ritmo de outros projetos em andamento, como duas peças de teatro em cartaz, e sinaliza um possível retorno em breve.

Em uma revelação que chocou o público, Thiago Lacerda compartilhou em sua participação no programa ‘Que História É Essa, Porchat?’ que já foi vítima de um assalto e feito refém em um prédio no Rio de Janeiro. O incidente ocorreu há mais de uma década, quando o ator visitava um imóvel em busca de um novo lugar para morar. Ao chegar na portaria, foi surpreendido por um fã exaltado que, para sua surpresa, informou que o prédio estava sendo assaltado.

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“Tu veio ver um amigo? Pô, tu deu muito azar. Estamos assaltando o prédio inteiro”, relatou Lacerda sobre o diálogo com o assaltante. Ele foi então levado para um quarto de serviço onde estavam as demais vítimas. O ator descreveu o momento em que entrou no cômodo: “Quando eu apareci, quem estava chorando, parou. Quem estava sentado, levantou. Quem estava em pé, sentou. As pessoas pensaram: ‘quem é o próximo?’ É o Faustão que vai entrar, né?”. Lacerda assumiu o papel de acalmar os demais reféns durante a situação de extremo estresse.

Apesar de ter superado o trauma, o ator ressaltou a gravidade do ocorrido. “Essa história não é exatamente uma história engraçada. Ela é uma história trágica. Já passou muito tempo, não aconteceu nada, eu estou aqui, está tudo certo, mas a verdade é que é uma situação delicada”, concluiu.

Thiago Lacerda, aos 48 anos, relembra experiência traumática como refém em assalto

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Juliana Silveira Retorna à Record em Nova Minissérie Bíblica com Lançamento Previsto para 2026

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A atriz Juliana Silveira está de volta à teledramaturgia da Record. A confirmação veio nesta segunda-feira (19), com a assinatura de contrato para sua participação em “Amor em Ruínas”, uma nova minissérie com temática bíblica com estreia agendada para o segundo semestre de 2026.

A notícia foi oficialmente comunicada pela Seriella Produções, departamento responsável pelas produções de dramaturgia da emissora. Na trama, Silveira dará vida a Reina, uma personagem cujo papel é crucial para o desenvolvimento da narrativa central da obra.

Este projeto marca um retorno significativo de Juliana Silveira ao canal após um período de nove anos. Sua última aparição na Record foi em 2017, na novela “Apocalipse”. Anteriormente, a atriz integrou o elenco de sucessos como “Luz do Sol” (2007), “Chamas da Vida” (2008), “Balacobaco” (2013) e “A Terra Prometida” (2016).

Dirigida por Alexandre Avancini, “Amor em Ruínas” contará com um elenco de peso, incluindo Larissa Maciel, Sérgio Marone, Murilo Cezar, Letícia Laranja, Luiza Tomé e Dalton Vigh. A minissérie terá 35 episódios e as gravações estão programadas para ter início em fevereiro.

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A história se passará na antiga Israel e acompanhará a jornada do profeta Oseias, interpretado por Murilo Cezar. Ele será chamado por Deus para vivenciar uma relação afetiva marcada por desafios e pela necessidade do perdão, servindo como uma alegoria da relação entre o divino e o povo de Israel.

Em paralelo, a trama explorará a vida da mulher que se une a Oseias. Essa personagem será retratada com forte resiliência, questionando os padrões sociais vigentes e tomando decisões que confrontam as normas culturais e religiosas da época.

A narrativa se desenrola em um contexto de declínio ético de uma sociedade em crise, transformando-se em uma reflexão sobre fé, esperança e a capacidade humana de superar adversidades.

A produção de “Amor em Ruínas” reforça a estratégia da Record em investir em minisséries bíblicas, buscando replicar o sucesso de audiência e engajamento digital alcançado por títulos anteriores. A minissérie promete um ritmo narrativo mais ágil, sem desviar da essência das grandes histórias religiosas que consolidaram a emissora neste segmento, adaptando narrativas clássicas para uma abordagem contemporânea.

Juliana Silveira Retorna à Record em Nova Minissérie Bíblica com Lançamento Previsto para 2026

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